■本報(bào)記者 賈麗

    在熱鬧的AWE2019，廚電企業(yè)也成為展館的中堅(jiān)力量。與以往不同，此次老板、華帝等廚電廠(chǎng)商也加入智能大潮，集中主打AI和高端。

    與此同時(shí)，一批定位更加高端的外資家電品牌看到中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，也蜂擁而至。繼美國(guó)品牌GEA（通用電器）宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，德國(guó)超高端家電品牌AEG也在去年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)一年的布局后，這些外資品牌又能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)完成本土化？

    廚電整體AI化

    AI是本次AWE的主要看點(diǎn)，也成為家電未來(lái)發(fā)展的新風(fēng)口。本次展會(huì)，眾多廚電品牌開(kāi)推智能產(chǎn)品，如智能影音，智能出行，智能醫(yī)療，智能廚房等。

    老板采用集群攻勢(shì)，一次性展出煙灶區(qū)、蒸烤區(qū)、水區(qū)、中央吸油煙區(qū)、新品區(qū)等9大展區(qū)，集中亮相了40多款新產(chǎn)品。而主打AI的華帝則推出可以用手機(jī)APP遠(yuǎn)程操控的瀑布浴熱水器、AI語(yǔ)音控制的干態(tài)健康洗碗機(jī)以及擁有智能菜譜一鍵烹飪的蒸烤一體機(jī)。

    華帝內(nèi)部人士表示，華帝的定位是持續(xù)發(fā)力的時(shí)尚、智能廚電領(lǐng)域。

    外資家電品牌多元化布局

    近年來(lái)，一批家電品牌涌入中國(guó)高端市場(chǎng)，它們或誕生于中國(guó)傳統(tǒng)家電巨頭，或來(lái)自海外。

    德國(guó)超高端家電品牌AEG在去年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。布局一年后，其銷(xiāo)量等情況又是怎樣的？

    對(duì)此，AEG首席技術(shù)官Klaus表示：“目前，AEG在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)基礎(chǔ)符合我們的預(yù)期，去年AEG在AWE首次亮相后，就開(kāi)始了線(xiàn)下體驗(yàn)店的全面布局，目前基本形成了對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市區(qū)域的覆蓋。同時(shí)，我們還采用多元化的布局方式，比如針對(duì)嵌入式廚房電器，我們主要以高端樓盤(pán)精裝修項(xiàng)目、高端建材市場(chǎng)、高端櫥柜配套銷(xiāo)售渠道、高端家裝設(shè)計(jì)師渠道為主；獨(dú)立式產(chǎn)品，則以高端百貨賣(mài)場(chǎng)、高端家電賣(mài)場(chǎng)、電商為主，這一年下來(lái)也取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。”

    對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)遇到的問(wèn)題，他也稱(chēng)：“在過(guò)去的1年中，我們積極采取了一系列措施來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，比如建立本土化的調(diào)研、推廣團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行‘本土化’的調(diào)整，而這些都有望在2019年繼續(xù)得到完善。”

    中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示：“近年來(lái)，新中產(chǎn)崛起助力廚衛(wèi)高市場(chǎng)發(fā)展，高端廚衛(wèi)品類(lèi)市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張，高端品牌有更多的機(jī)會(huì)。從渠道端來(lái)看，廚衛(wèi)渠道布局加速縱深滲透，強(qiáng)調(diào)跨界融合。廚衛(wèi)市場(chǎng)未來(lái)之路在于以用戶(hù)為中心的資源整合，由賣(mài)單品向AI套系及生活解決方案而轉(zhuǎn)變。”