在互聯網浪潮席卷整個中國的今天，同時隨著熱衷智能化的年輕消費群體需求的逐步崛起，發展智能化產品已經是中國家電企業的必然選擇。

    近日，萬寶發布了升級后的2019冰箱品牌戰略，并帶來了與之相契合的奪人眼球的系列新品。業內人士認為，這標志著剛剛度過四十周歲生日的萬寶厲兵秣馬。即將踏上新的征途。

    “創造中國制造百年企業是每一個萬寶人的夢想和使！dquo;正如廣州萬寶集團有限公司總經理巨小平表示，“一直秉承以‘匠心’打造高品質產品的萬寶，擁有獨一無二的品牌積淀與品質傳承。經歷四十載的風雨洗禮，萬寶冰箱從未止步不前，而是緊隨時代脈搏，不斷升級發展戰略，以全新的面貌迎接互聯網新世代的機遇與挑戰。”

    戰略升級

    經過40年的發展，中國家電行業涌現出一大批頗具影響力的國產品牌。經歷四十年市場經濟的風雨洗禮、一路成長壯大的萬寶就是其中之一。

    “廣州萬寶是中國最早生產家用冰箱的企業之一，也是中國家電業四十年發展的見證者和親歷者。1983年，萬寶率先引進中國第一條先進電冰箱生產線，標志著中國家電從此走上了一條引進消化吸收、高起點的發展道路。可以說萬寶為中國家電及電冰箱工業的發展作出過重大的貢獻。萬寶品牌的冰箱也在一代消費者心中留下了深刻的記憶和情感。”發布會上，中國家用電器協會副理事長王雷表示。

    記者也了解到，萬寶很多年前就已經成為家喻戶曉的民族品牌，2004年，萬寶牌冰箱被評為“中國名牌產品”;2006年，萬寶商標被認定為“中國馳名商標”。然而，經歷過許多光榮時刻的萬寶并未因此沾沾自喜、止步不前，而是一直在積極尋找企業轉型升級的發展之路。此次發布的“萬寶冰箱2019品牌戰略”就是這一理念下結出的碩果。

    之所以提出這一品牌戰略，廣州萬寶集團冰箱有限公司董事長、總經理張靖給出答案，是源于萬寶一直以來都注重與消費者的互動活動，并在其中洞察了新的消費趨勢和潮流。當前，整個市場進入了以更新消費為主的階段，消費需求開始向多元化方向發展。面對消費升級，品牌升級也是必然的結果。同時，隨著互聯網對家電行業的影響不斷增大，如何讓品牌更具時代感和活力成為當務之急。

    “‘創造美好生活’是萬寶四十年積淀下來的品牌文化理念，同時也是萬寶能量、萬寶精神的體！dquo;巨小平稱。因此，萬寶冰箱此次發布的品牌戰略正是聚焦新的消費需求和趨勢，具體凝練為專業化、個性化、智能化——“三化”融合的模式，即通過實力創新，深化品牌“專業化”形象;通過解構消費，發展品牌“個性化”戰略;通過洞察消費趨勢，打造品牌“智能化”標簽。

    具體來講，首先，在產品趨同化嚴重的當下，樹立品牌專業化形象，對于建立品牌的差異化競爭優勢至關重要。萬寶冰箱此次發布的品牌戰略首先強調，回歸到產品的本身價值，傳承萬寶40年富有技術實力的品牌形象，突出萬寶擁有的完善制冷產業鏈優勢以及40年制冷技術經驗積累的實力，并且通過進一步的技術升級與創新，以及品質的穩步提升，用更加“專業化”的產品延續消費者心目中“專業化”的品牌形象。

    其次，萬寶冰箱此次品牌戰略升級的目標之一為“個性化”，即有針對性地把特殊需求受眾作為目標。產品策略及營銷策略向小眾化、個性化和精致化的消費形態有所側重，力求滿足家電市場多元化的發展需求。這是因為，追求“個性化”、“適我化”的消費時代已經來臨，企業應該特別關注和適應這一趨勢。

    再次，隨著“80、90后”逐步成為社會中堅力量，中國的消費結構也隨之年輕化。作為消費主力軍的這部分人將成為消費市場最積極的引領者，同時影響著整個市場風向。而在互聯網時代，這部分消費群體是“智能化”產品最直接的簇擁者，因此要牢牢抓住這部分消費人群就必須打造品牌的“智能化”標簽。這也是萬寶在前期舉行的“尋找中國家電第一臺冰箱”活動中，通過與用戶的溝通交流，將年輕消費者列入觀察“視角”后，得出的直接結論。因此，此次萬寶冰箱品牌戰略轉型的重中之重即為“智能化”，希望將“智能化”理念直接融入產品本身，為消費者營造出更先進的科技感受，打造“更科技、更時尚”的品牌形象。

    新品亮相

    產品和品牌相輔相成，技術創新和產品品質是支撐品牌價值的根基。產品也是展現品牌戰略的直接途徑。如果沒有好的產品質量、沒有創新能力，企業也難以支撐一個好的品牌。所以，品牌戰略升級，首先強調的是產品力支撐。

    在這一方面，萬寶擁有得天獨厚的優勢，其背后是完善的制冷產業鏈及四十年制冷技術的經驗積累。據巨小平透露，目前，萬寶已建成廣州人和、從化、番禺，廣東韶關、梅州、汕頭，山東青島、安徽合肥、浙江海寧、河南民權以及意大利ACC十一大生產基地，擁有國家認定企業技術中心、博士后科研工作站、3個國家認可試驗室、2個廣東省工程技術研究開發中心以及中試車間的創新能力平臺。

    由此可以看出，萬寶已經形成了中國最完整的制冷設備產業鏈、家電系列產品集群以及華南地區最有影響力的鑄鍛件生產基地，在產品系列化以及產品規模和技術上具有強大的優勢。萬寶品牌冰箱的制造與工藝都有雄厚的生產與技術實力作為背書。據巨小平介紹，近兩年來，萬寶冰箱更是依托萬寶集團強大產業鏈，在產品整合能力與開發能力上下足功夫、不斷升級。同時，公司在內部全力推進各項改革措施，機制更加靈活，全員干勁十足，公司的運營力、產品力、營銷力都不斷提升。更重要的是，產品也不斷向專業化、個性化、智能化方向轉型升級，品牌形象更具科技感和時尚感。

    業內人士認為，2019AWE上，萬寶冰箱重磅發布3款新品，不僅與其2019年品牌戰略十分契合，單獨來看也是亮點十足。此次發布的每款產品都是萬寶“專業化、個性化、智能化——三化融合”品牌戰略最好的體現與轉化。