旌鑫

    11月5日，第二屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海開幕，中外國際大牌齊聚一堂、共話行業發展，而食品行業尤其備受關注。在本次進博會上，京東超市與意大利對外貿易委員會簽署合作諒解備忘錄，雙方在優勢資源互補的基礎上，就在京東超市開設意大利國家館，引入意大利多品類品牌與產品，共同參與組成特定工作小組，執行并實現意大利品牌線上線下無界營銷、推廣與體驗計劃等方面開展戰略合作。

    （京東集團副總裁京東零售集團消費品事業部總裁馮軼出席簽約儀式）

    合作期間，雙方共同承諾意大利館是京東平臺上唯一的官方意大利國家展館，京東超市將為意大利品牌并入意大利國家館提供商業扶持相關政策，為意大利新入品牌提供一般貿易與或跨境貿易模式方面的便利和支持。此次合作的簽署將進一步帶動意大利進口品牌和優質產品開拓中國市場，滿足意大利進口品牌商產品線生產需求及京東消費者對品質生活的追求。

    強強聯手，京東超市攜手意大利品牌共享中國市場發展紅利

    京東超市作為中國市場線上線下領先的商超，自2017年起就進入了千億時代，為中國3億用戶提供高品質服務。此次京東超市與意大利對外貿易委員會簽署合作，將進一步發揮其作為進口意大利品牌入華首選平臺的作用，在京東超市優勢賦能下，進一步激發意大利進口品牌潛力。

    事實上，這并不是京東超市與意大利對外貿易委員會第一次牽手合作，早在2018年，京東超市就牽手中糧名莊薈與意大利對外貿易委員會共同啟動“中糧意大利國家酒館”項目，以京東多渠道營銷為助力，建立“京東意大利國家酒館”和“JS90+葡萄酒旗艦店”，吸引包括安東尼世家等32個意大利品牌、128款高品質、多樣化的意大利葡萄酒產品在京東超市上線，為中國消費者選購意大利葡萄酒提供了優質的渠道以及非常好的選擇，同時也為意大利葡萄酒在中國遍地開花打造了專業而優質的平臺。

    京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼表示：“中國政府寬松進口政策為進口產品創造諸多利好條件，同時伴隨國內消費的持續釋放，進口產品在中國迎來了前所未有的發展機遇。電商平臺擁有覆蓋面廣，成為聯結進口產品與中國消費者的橋梁。京東超市是線上線下領先的商超，通過與意大利對外貿易委員會的合作，不僅提升意大利品牌和產品在中國的影響力，也為中國消費經濟發展持續注入新動力。”

    依托京東超市優勢資源，為進口品牌及優質產品加碼賦能

    當前，中國經濟正經歷高品質發展新階段，再加上消費者對品質生活的追求，不僅讓中國進口食品市場具有足夠的前景，也助力進口消費趨向高端化。對于進口品牌商而言，電商平臺由于覆蓋面廣，是方便產品快速進入中國市場的重要平臺。尼爾森監測數據表明，進口產品在電商平臺的份額遠遠高于在線下渠道的占比。進口品牌通過電商平臺無疑成為擴展中國市場的最佳選擇。

    京東超市擁有海量的數據，以及嚴格的質控、強大的智能供應鏈體系，是眾多進口品牌爭先搶占的電商合作對象之一。與京東超市的合作提升了進口品牌在中國市場影響力的同時，京東大數據分析、智能化營銷運營等優勢能力全面為進口品牌提供消費洞察、選品決策、補貨預測、本地營銷等方案，幫助品牌商更快速地了解中國消費者，既避免了水土不服的尷尬處境，同時也能更加高效地運作。

    作為線上線下領先的商超，同時也是進口品牌高速發展的孵化器，京東超市在今年京東11.11全球好物節開門紅第一天就彰顯出對進口品牌的強大賦能，進口品牌取得傲人戰績：巴黎水、依云成交額是去年同期4倍，依云水成交額1小時超過去年全天；法國高端洗護品牌馥綠德雅成交額同比增長178%；英國著名威士忌品牌尊尼獲加前10分鐘成交額增長70倍；樂高品牌成交額同比增長230%；高端沐浴品牌“可悠然”成交額是去年同期6倍！

    未來，京東將全力協同平臺及意大利等進口品牌商資源，搭建起進口品牌與中國消費者互動的智能平臺，抓住中國市場進口產品紅利期，持續增強進口品牌在中國市場的影響力，助力增加進口品牌國家品類的市場份額，帶給中國消費者品質進口好物與優質的購物體驗和服務，攜手帶領中國消費經濟走向更高的水平。

（編輯 田冬）