2020年，在線音樂平臺暗流涌動。近日，《每日經濟新聞》記者從騰訊音樂獲悉，其參與的由騰訊牽頭的財團已經完成對環球音樂（UMG）10%股權的收購。

    與此同時網易云音樂宣布和滾石唱片牽手，達成戰略合作。不久前，阿里宣布與太合音樂集團達成合作，此前，阿里還曾重金投資網易云音樂。

    一方面，中國在線音樂平臺的爭奪仍在持續，但格局已經趨于固化；另一方面，傳統唱片公司和新興在線音樂平臺正在共同進化，合作不僅限于版權。

    一位行業人士告訴《每日經濟新聞》記者，音樂產業的競爭已經升級，內容層面絕對的護城河和優勢已經不復存在，未來行業應該更加關注的是內容本身價值的釋放，“最終還是要做內容付費，要讓商業模式更加健康。”

    巨頭加碼上游公司

    環球音樂是全球最大的錄制音樂公司和第二大詞曲版權公司，擁有包括TheBeatles、Queen等世界知名音樂人和LadyGaga、TaylorSwift等頂級音樂人在內的內容。

    上述交易中透露了UMG的估值高達300億歐元。以此計算，10%股權交易對價約30億歐元。記者注意到，在2021年1月15日前，騰訊牽頭的財團還可以額外收購UMG最多10%的股權。TME亦與UMG達成另一協議，TME被授予一項認股權，可在上述交易完成之日起的兩年內對UMG大中華區業務的少數股權進行收購。也就是說，未來，騰訊音樂和環球音樂在資本上的綁定將會更加深入。

    網易云音樂合作的對象滾石方面。公開信息顯示，滾石與騰訊音樂、蝦米音樂均有版權合作。記者注意到，網易云音樂不久前才宣布與吉卜力工作室達成版權合作，獲得旗下包括《龍貓》《千與千尋》等知名動畫熱門音樂作品的全面授權。

    由此來看，音樂版權的爭奪依然激烈。艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，這是新型音樂宣發渠道和傳統生產渠道的結合，平臺為了充實自己的內容，拿到更多籌碼。和視頻網站類似，用戶對音樂平臺忠誠度不夠高，版權內容對平臺來說依然是一個重要的競爭點。

    上述行業人士則認為，如今，平臺競爭已超越簡單的內容聚合層面，大部分內容都有轉授權，各家也都有自己的1%，現在的競爭點在于平臺如何和上游一起探索發揮內容的更多價值。

    付費率低窘境待破

    隨著流媒體發展深入，內容方與平臺方之間也從簡單的內容合作過渡到交叉持股。從2020年音樂行業的種種變化來看，中國在線音樂產業無疑正在探索更為行之有效的合作方式。

    例如，騰訊音樂與索尼音樂共建電音廠牌LiquidState；網易云音樂和滾石除了版權合作，還有藝人發掘培養、音樂IP深度開發、原創音樂、音樂演出、在線K歌等其他領域。平臺正在深度參與內容共建，或許這也是提升內容價值、構建一個良性商業模式的有效手段。當內容與用戶產生深度連接，不僅有利于內容價值的釋放，也有利于用戶付費習慣的培養。

    事實上，付費率低一直是在線音樂平臺的心頭之痛。在騰訊音樂的2019年財報中，記者注意到，騰訊音樂向付費流媒體模式的轉型初顯成效，2019年四季度在線音樂服務付費率為6.2%，對比2018年同期4.2%的付費率有所提升。雖有所上升，但和國際巨頭相比依然是一個較低的比例。

    上述行業人士表示，Spotify很強勢，免費和付費之間權益相差很大，用戶付費習慣也已養成，付費率很高。“國內情況比較特殊，這種激進的模式也無法復制，用戶體驗是第一位。”

    張毅認為，付費率低主要還是和市場環境和音樂作品有關，用戶免費音樂聽慣了，付費音樂和非付費音樂的差異，對普通用戶來說還是不大，付費欲望不高。“要改變，還是要從產品本身去下功夫，無論是哪個平臺都應該思考，海量音樂帶來的用戶是否可以承載其他商業模式。”

    “視頻會員動不動就破億，音樂現在廣告也很少，沒成規模，聽歌之前聽一段廣告，挺難，還有很多路要走。”上述行業人士坦言，付費率的差距，也意味著數字音樂市場的藍海與空間，前景也值得期待。