本報記者 陳紅

    自新冠肺炎疫情發生以來，小家電行業就捷報頻傳，上半年小家電品類在家電整體市場中一枝獨秀。而據央視財經報道，臨近年底，國內小家電出口企業又開啟“爆單”模式。

    “小家電市場‘爆單’很大程度上是受疫情的推動。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示：“在國內疫情比較集中的2-3月份，廚房小家電也出現過一輪爆發式增長，和當時的需求井噴理由類似，海外疫情延續的情況下，大量居家隔離的狀況，增加了國外消費者對小家電的使用需求。而同樣是因為疫情，海外小家電生產企業供應能力下降，而中國經濟復蘇，產能復蘇，大量訂單轉至中國，從而使得小家電市場火爆。”

    疫情影響疊加“雙11”促銷季，小家電消費迎來新一輪高潮。《證券日報》記者注意到，“雙11”首日，各大主流電商平臺小家電銷售火爆，其中家用服務機器人領軍品牌科沃斯迎來開門紅，引領行業銷量，穩居天貓、京東和蘇寧三大平臺相關品類第一。

    科沃斯三大品類全面開花

    根據天貓實時數據顯示，11月1日凌晨開賣，僅11分鐘科沃斯掃地機器人就賣出1億元。當晚便賣出10萬臺，并成功摘得天貓生活電器品牌排名和掃地機器人品類排名中的雙冠軍頭銜。

    其中，科沃斯地寶T8單品“雙11”首日成交量突破83000臺，不僅在2000元以上的高端產品價位段獨占鰲頭，在掃地機器人全品類中也占據冠軍寶座。11月1日凌晨至2點，科沃斯沁寶成為天貓空氣凈化機器人類目單品成交額排名第一的品牌；科沃斯擦窗機器人在品類中的成交額也排名第一。至此，科沃斯掃地機器人也成為了“雙11”家電產品中的大熱門、最強“爆款”。

    科沃斯如何做到在激烈的市場競爭中勝出的？對此，盤古智庫高級研究員江翰向《證券日報》記者表示：“科沃斯之所以能夠實現如此好的市場銷量，主要是公司堅持創新，并能夠快速將創新應用落地，形成比較強的產品力優勢。如’不擦窗用窗寶’的理念在今年‘雙11’也逐漸贏得消費者認可。另外‘雙11’的優惠力度也是激起消費市場購買熱潮原因之一。”

    “懶人經濟已經在整個年輕人群體中快速崛起，通過人工智能的產品來降低家務所占據的時間，已經成為了大多數年輕人的共同選擇，這無疑給科沃斯這一類的小家電企業提供了比較好的市場發展前景。”江翰說道。

    行業品牌進入白熱化階段

    在市場火爆的背后，小家電賽道上的品牌競爭也進入白熱化階段。

    11月2日，據天眼查專業版數據顯示，我國目前約有102萬家企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的小家電相關企業。從行業分布上看，58%的小家電相關企業分布在批發和零售業。從地域分布上看，廣東的小家電相關企業數量最多，超過14.9萬家。其次為山東，有9.5萬家相關企業。此外，江蘇和浙江也均有5萬家以上小家電相關企業。截至2020年11月1日，今年已新增15萬家小家電相關企業。

    談及小家電行業的白熱化現象，江翰向《證券日報》記者分析稱：“主要是小家電企業在市場上的進入門檻較低，除非能夠像戴森一樣有比較強的技術優勢和技術壟斷地位，否則在短時間內必然要面臨激烈的競爭，難以構建自己的市場壁壘，這是小家電企業面臨的共性問題。”

    “更多的企業加入到這個行業中來，不是一件壞事，這可能會推動行業滲透率的整體提升。面對競爭，科沃斯將積極投入研發并進行持續的市場教育，爭取以更低的成本為用戶帶來更好的產品體驗。”科沃斯方面也向《證券日報》記者表示。

    盤和林則向《證券日報》記者表示：“實際上，真正的小家電競爭當下才剛剛開始。同樣是在國內組裝生產的小家電，很多國外品牌卻能夠賣出更高的價格。目前，國內有大量小家電企業產生，因此每一個細分的小家電產品領域都會面臨激烈的競爭和淘汰。”

    “未來，中國小家電企業要走品牌戰略，要走差異化，而不是同質化跑量，即使現階段需求帶動了大量的訂單，但是長遠來看，家電行業品牌和品質牢牢綁定，而品質和生產工藝提升牢牢綁定。”盤和林說道。

（編輯 才山丹）