“雖然現在出門要帶口罩，但仍然需要化妝，畢竟你出去吃飯還是要摘口罩的。”一位化妝區消費者向《證券日報》記者如是說。

    歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞President and CEO，L'Oreal China向《證券日報》記者表示：“雖然今年進博會在疫情的特殊背景下召開，但社會各界的積極參與和消費者的熱烈反饋再創新高，這一切都再次印證了我們的信念，疫情阻擋不了中國消費者對美好生活的向往，以及對美的向往。”

    中國市場吸“睛”

    歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏曾表示，在全球經濟的困局中，中國正成為引領世界經濟復蘇的燈塔，中國是歐萊雅打造未來核心競爭力的主場。

    由于中國疫情控制較快，并且有相關政策的支持，營商環境很好，以及歐萊雅中國轉危為機的能力和靈活應變，還有全體員工的共同努力，因此，歐萊雅在中國市場的銷售表現良好。

    據歐萊雅工作人士向記者透露，歐萊雅集團在前三季度強勢反彈，成功跑贏美妝市場。其中，在中國的表現起著決定性的因素。“歐萊雅在中國內地市場的銷售額增勢不減，前9個月同比增長達20.8%。”

    中國CEO費博瑞向《證券日報》記者表示：“進博會開放共享的精神，體現了中國作為自信大國的姿態，以及進一步開放與世界共享更美好未來的決心，也讓我們對中國市場的信心前所未有的強烈。”

    “世界銀行發布報告顯示，中國營商環境排名躍居全球第31位，比去年提升15位。歐萊雅是中國營商環境持續優化的見證者和受益者，而作為消費行業的‘全球本土化企業’代表，我們也有責任和決心為之做出更大貢獻。”費博瑞表示：“我們將繼續以‘美美與共’的理念為引導，以美麗事業作為紐帶，立足上海，幫助中國更深嵌入全球消費的產業鏈、創新鏈、價值鏈、綠色發展鏈和世界公民生態圈，支持中國打造全球營商環境新高地，一同為全球經濟面向更開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發展注入更強的動力，并與世界各地的人們同享‘中國機遇’，邁向更美好的生活。”

    據費博瑞介紹，今年，歐萊雅不僅完成了五大新品牌的中國大陸首發，數量開創歷史新高，還攜旗下4大事業部20余個品牌，并突破性地與“生態圈”合作伙伴協同共創，以“不一樣的美，一樣的美好”為主題，以中國美妝消費者的五大前沿需求趨勢為啟發，攜手“生態圈”合作伙伴，共同打造“美X科技X責任”三位一體的沉浸式“美好消費”體驗空間。

    “通過展臺內的展示，破紀錄的媒體報道量，加上6天不間斷、總時長達數千分鐘的‘云逛進博’、‘進博直播間’等創新的數字化傳播內容，成功打造O+O模式聯動會場內外，更有歐萊雅的老朋友、知名時尚主播李佳琦的多次現身打卡，直接觸達億萬消費者，讓我們對它們從展品落地成為商品，從新品變為爆品大有信心。”費博瑞如是說。

    從上述發言可見，歐萊雅已經將中國市場當成了主戰場。與此同時，歐萊雅還加大了線上銷售的力度。

    “疫情阻擋不了我們對美的向往”這是歐萊雅在雙11期間的宣傳語。據《證券日報》記者從歐萊雅獲取的雙11戰報可知，目前，歐萊雅集團已經連續4年蟬聯天貓美妝集團第一。

    在這次雙11活動中，歐萊雅領跑十余條賽道：No.1高端美妝集團、No.1大眾美妝集團、No.1活性健康美妝集團、No.1專業美發產品集團、No.1護膚集團：護膚前十五品牌占五席；No.1彩妝集團：彩妝前十品牌占四席等。

    美好消費模式具巨大發展空間和潛力

    在疫情所開啟的新時代里，消費者需要更安全、更健康、更優質的產品和服務重拾對美好生活和美好未來的信心。美好消費已成為消費者和企業合力為社會和世界創造可持續發展動力的寫照。

    進博會期間，7家日化消費品專委會的企業代表在現場所簽署的“引領創新、助力綠色，以美好消費共創美麗中國”聯合倡議書中，提出了三大行動綱領，包括企業在戰略層面提升責任共識，在策略層面通過創新引領，在實現方式上通過利用品牌影響力倡導美好消費，為行業持續推進綠色轉型、用美好消費促進經濟綠色復蘇提出了切實的行動方案。

    生態環境部宣傳教育司副司長楊小玲在進博會上表示：“我國已進入消費需求持續增長，美好消費模式具有巨大發展空間和潛力，對于中國經濟綠色、高質量轉型意義重大。”

    日化消費品專業委員會會長單位歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示，“日化消費品企業連接廣泛的消費群體，可以通過在價值鏈上下游的影響力集結商業生態伙伴和消費者的智慧與力量，共筑‘美好’新格局，讓‘買買買’成為消費者、企業、社會創造共享價值的有效途徑，為疫后經濟綠色復蘇提供強勁動力”。

    雙11期間，歐萊雅共寄出2000萬+個綠色包裹（無膠帶、易撕拉、100%可降解），其中包含500萬+個特別版涂鴉包裹。

    據了解，歐萊雅集團在今年啟動了全新的2030可持續發展項目“歐萊雅，為明天”，提出要推動自身業務模式轉型，尊重地球界限；為商業生態系統提供賦能，為邁向更可持續的世界共同轉型；為解決全球挑戰做出貢獻，為迫切的社會和環境需求提供支持。

    歐萊雅2030可持續發展項目包含：到2030年，與2016年比單位產品的溫室氣體排放減少50%；在工業流程中100%的用水將實現循環再利用；配方中95%的成分是生物基成分，源自充足的礦物質或是循環流程；產品包裝的塑料100%源自回收或是生物基材料等等。