本報記者 施露

    11月12日凌晨，Babycare曬出“雙11”戰果，數據顯示，Babycare全渠道業績超9億元。值得注意的是，11月11日開始僅1分鐘，Babycare銷售成交額即破3億元，47分鐘破5億元，超2019年“雙11”全程業績。

    2015年Babycare正式上線銷售以來，僅用四年時間即躋身億元俱樂部，在產品定位上，Babycare用奢侈品的理念做母嬰系列產品。通過與美國、中國、韓國等地新銳設計機構，以及日本、德國、英國等國知名設計師合作，Babycare結合世界前沿科技，全球優選供應商，整合多種渠道，建立自有生產體系，以“高顏值、高品質、高安全”理念研發的產品，為新生代用戶群體提供“孕嬰童”三個階段所需的全站產品和一站式服務。

    Babycare多年以來堅持不懈地在產品研發設計、用戶體驗提升等方面推陳出新。截至2020年6月，Babycare已和美國3M、美國萊卡、日本大和紡、德國德之馨、德國巴斯夫等眾多世界知名企業，以及美國棉花協會等國際權威機構建立全面戰略合作伙伴關系。

    隨著新中產階層的崛起、二胎政策的實施，近年來每年約2000萬新生兒誕生。國海證券在研報中指出，我國作為母嬰童產品的消費大國，2020年市場規模將達17006億元，較2015年增長74.60%，年復合增長率15%。而從行業競爭格局來看，目前母嬰童零售行業集中度很低，區域化屬性較濃。

    從行業格局來看，母嬰童零售行業呈現明顯的“大行業、小公司”格局，區域化屬性較濃、集中度低。母嬰童零售行業參與者眾多，市場較為分散，但尚未出現有明顯優勢的全國性實體專營領軍企業。

    Babycare擁有強大的新母嬰全產業鏈基因，作為設計師創立的母嬰品牌，公司與美國、韓國、德國等地新銳設計機構組成設計聯盟，結合全球優選供應商，整合多種渠道，建立自有生產體系，重新定義了母嬰用品行業的“顏值”和“品質”標準。

    隨著產業風口形成，母嬰行業洗牌開始加劇，大量跨界資本機構攜著強大的資金、資源、人才，以及極強的商業運營力，強勢切入母嬰產業這一細分領域。行業專家認為，未來母嬰行業品類及格局將被重新定義，而具有專業化的產品將更具備競爭力。

（編輯 田冬）