本報記者 李春蓮

    5月11日，作為2021中國品牌日系列活動之一的，以“提升中國品牌國際影響力”為主題的中國品牌發展國際論壇之品牌全球化分論壇在上海舉行。ACCESS集團創始人、首席執行官何志勇受邀出席，并就如何創新引領品牌發展、暢通國際國內雙循環等議題與一眾品牌大咖展開交流。

    何志勇表示，傳播方式的變革，使得消費者距離品牌真相越來越近，消費者能夠更直接客觀地了解到產品賣點。與此同時，當前消費市場上出現了追求高端、追求“質優價美”的兩極分化趨勢。企業需要針對這兩類人群做更精準的定位與洞察，從而更好地開展品牌建設。

    為了更好地滿足消費者對高端化、對“質優價美”的追求，ACCESS集團打造了國際品牌會員俱樂部VTN。在VTN，消費者可以買到來自全球的品牌好物，同時VTN還會組織各種品牌溯源活動，讓消費者真切地去感知品牌在原料端、在科技端、在品質端的匠心。“VTN是ACCESS集團品牌孵化與運營的主陣地，是品牌與全球消費者溝通的橋梁。”何志勇補充道。

    中國品牌日是全面展現品牌發展新成果、新形象，促進國內國際“雙循環”的重要舞臺。來自浙江杭州的創新型品牌管理公司ACCESS集團正是新消費環境下一眾爆紅品牌的締造者。

    在何志勇看來，ACCESS集團成功打造多個爆紅品牌的關鍵在于集團所踐行的“產業投資+產業運營”并進的雙輪驅動戰略。

    在產業投資方面，ACCESS集團聚焦大健康、大美麗、品質生活三大領域，以原料、科技、品質為準繩制定了嚴格的“5A”選品標準，并通過投資、并購等方式深度綁定品牌資產。

    目前，ACCESS集團已并購孵化了21個品牌，并深度參與到品牌的研發、制造中。這相比眾多以代工為主的創業公司來講，形成了很寶貴的經驗。

    除了借助產業投資進軍價值鏈上游，ACCESS集團還創新構建了“品牌連接經銷商觸達消費者”的產業運營模式，并借助國際品牌經銷平臺ABM調動海外華人的個體經銷勢能，借助國際品牌會員俱樂部VTN的選品孵化能力、會員制商城優勢，實現品質好物全球買、全球賣。

    以VTN的線上商城和線下實體店為媒，品牌可以與消費者展開面對面的交流。借助VTN，消費者可以實時知曉品牌動向，品牌也可以及時掌握消費者的心聲，不斷優化產品、研發新品。

    憑借著“品牌深精選、用戶深服務”的理念，VTN已成為眾多品質生活追求者的聚集地。截至目前，VTN全球購買用戶已超過1200萬人，絕大多數都是全球一線城市的高凈值人群以及各行各業的高品質生活方式引領者。

    在產業投資+產業運營雙輪驅動的戰略指引下，ACCESS集團已在全球設立4個品牌產地集貨倉、11個中心倉，生產制造及流通倉儲面積總計超過30萬平方米，實現了從原料采購、產品生產，到品牌采購、倉儲物流、產品配送等產業鏈全流程的高品質管控。

    未來，ACCESS集團將繼續以“匠心精神”投資、運營優質品牌，并加大產品研發投入，讓更多中國品牌走向世界，為“雙循環”助力。

（編輯 田冬）