旌鑫

    5月17日，在“國際博物館日”和“中國旅游日”前夕，北京市朝陽區文化和旅游局攜手馬蜂窩持續推出“云賞傳承”直播系列活動。在北京最時尚的區域，朝陽區致力于打造“博物館之城”，作為重要文旅合作平臺的馬蜂窩，通過旅行達人共創、社區內容分享、直播等方式，將博物館、非遺傳承基地、美術館等極具“文化+潮流”體驗的優質內容和旅行產品推給年輕游客。

    馬蜂窩旅游達人參與“云裳傳承”成果發布

    馬蜂窩200多場直播引燃博物館線上“奇妙夜”

    據了解，針對博物館等文化展館的直播是馬蜂窩旅游參與“文化朝陽·云賞傳承”項目的重要板塊之一，也是馬蜂窩與朝陽區文旅局合作的“發掘創意朝陽、新潮朝陽”系列線上活動之一。活動通過馬蜂窩旅游攻略、直播、短視頻等豐富的內容形式，邀請平臺旅行達人和全網用戶一起尋找朝陽區十大旅游“新網紅”，共同發掘那些隱藏在街頭巷尾的美好時光和新鮮玩法。通過深度挖掘朝陽區隱藏的有趣體驗，滿足年輕旅行者更個性化需求的同時，進一步助力朝陽文旅融合發展。

    自2020年7月起，馬蜂窩就已推出每周的固定直播欄目“深夜博物館”，上線至今已經開展了200多場直播。該欄目邀請平臺旅游達人、金牌導游、優質商家共同分享全球各地博物館的新奇故事。平臺主播們極具個人特色的講解，讓以文化內涵和歷史知識作為核心內容的博物館直播變得生動有趣。

    近一周，在馬蜂窩旅游的平臺上關于“博物館”的搜索熱度逐漸升溫，其中上海自然博物館、國家博物館門票、北京免費博物館、上海自然博物館和青島啤酒博物館的搜索量排在前五位。年輕游客在旅行時，更追求文化附加值和沉浸式的體驗。博物館、美術館和展覽館等文化場所的沉浸式體驗，以及豐富的人文內涵，才是年輕人心怡的真潮流。

    “金牌主播+優質內容”是年輕人喜愛的博物館內容

    馬蜂窩用戶“品哥@Paris”是深夜博物館欄目頗受歡迎的主播。她另一個身份是盧浮宮的官方講解員，依托豐富的博物館知識和專業講解，她的《盧浮宮官方講師｜解讀凡爾賽皇家園林》直播熱度達到了30萬。此外，《寵冠凡爾賽的女人們》《盧浮宮官方講師｜太陽王與巴洛克風格》《盧浮宮官方講師｜帝國時期的巴黎》等直播熱度也均突破10萬+。

    在“云賞傳承”直播活動中，馬蜂窩金牌主播“甜大白”曾帶領游客造訪北京小眾的“和苑博物館”，主播“土撥鼠小裴”帶著大家到民俗博物館體驗老北京風味，在電臺工作的北京主播“北京妞小鴿賊”則給游客們直播了潘家園的“鬼市”。這些直播的熱度在馬蜂窩平臺上屢創新高。

    近期，馬蜂窩在全球范圍內發起名為“ThisIsTravel”攝影大賽，攝影大賽負責人也曾說：“做旅游行業的超級內容，首先要挖掘更多更好的專業創作者”。

    構建內容“森林體系”，馬蜂窩加固護城河

    作為國內最早、最大的旅游社區，旅行玩樂內容一直是馬蜂窩核心優勢所在，馬蜂窩也因此坐穩了旅游消費決策第一入口的位置。

    在疫情影響下，旅游行業整體受到沖擊，包括攜程在內的各大平臺將焦點紛紛轉向內容領域。馬蜂窩適時調整內容布局，升級內容工具來應對新挑戰，并在2020年末推出了全新攻略品牌“北極星攻略”，讓海量的旅游資訊及攻略信息更加結構化、系統化、工具化，讓旅行者可以通過馬蜂窩作出更高效率的出行決策。

    在業內看來，以“北極星攻略”為信號，馬蜂窩構建的內容“森林體系”已頗具規模。如今的馬蜂窩已經形成了以攻略、游記、短圖文、短視頻、直播、問答等多形態共同發展的內容生態，“北極星攻略”將這些內容有效的串聯起來，形成了更具指引性的信息燈塔。

    毫無疑問，即便疫情讓旅游從業者都意識到了內容的決策和消費價值，并加速其布局。但他們很難躍過馬蜂窩而直通“內容”的最高境界。至少，他們先要具備馬蜂窩的內容和社區基因，舍此別無他路。

（編輯 張偉）