本報(bào)記者 桂小筍

    8月18日，中概股唯品會披露了其未經(jīng)審計(jì)的2021年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會第二季度凈營收達(dá)296億元，總訂單數(shù)達(dá)2.215億單。按照非通用會計(jì)準(zhǔn)則，二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤15億元，同比增長11.3%；總活躍用戶數(shù)5110萬人，同比快速增長32%，超級VIP付費(fèi)會員規(guī)模同比增長近50%。至此，唯品會已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)35個(gè)季度盈利。

    二季度，唯品會經(jīng)營策略進(jìn)一步聚焦，一方面更聚焦頭部品牌，進(jìn)一步凸顯“好品牌的超值價(jià)”這一特賣模式的核心競爭力；另一方面聚焦高價(jià)值、高潛能核心用戶運(yùn)營，確保用戶數(shù)的快速增長是高質(zhì)量、可持續(xù)的。唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“2021年第二季度，我們積極推進(jìn)好貨戰(zhàn)略的執(zhí)行，推動(dòng)整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健。本季度，我們在核心運(yùn)營指標(biāo)上取得健康的增長勢頭，總活躍用戶數(shù)和整體GMV同比分別增長32%和25%。對于品牌伙伴的價(jià)值賦能，讓我們成為他們的首選合作平臺，并持續(xù)激勵(lì)他們提供好貨。”

    財(cái)報(bào)顯示，二季度，唯品會進(jìn)一步聚焦好貨核心戰(zhàn)略，專注于核心頭部品牌合作運(yùn)營，通過與品牌建立“好質(zhì)量”供貨體系，實(shí)現(xiàn)貨品的“好價(jià)格”，最終強(qiáng)化“大牌超值”的用戶心智。基于合作品牌池，唯品會二季度進(jìn)一步聚焦頭部核心品牌深度合作，通過品牌最短授權(quán)鏈確保貨源品質(zhì)，憑借專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈能力與特賣活動(dòng)運(yùn)營，打造極致低價(jià)購物體驗(yàn)。

    此外，唯品會聚焦核心品牌好貨的策略，也吸引了大量偏好大牌經(jīng)典款、基礎(chǔ)款的男性用戶。男士快速瀏覽、快速購買決策等消費(fèi)特點(diǎn)，使其成為平臺高潛能用戶群體。公司方面表示，接下來，唯品會將持續(xù)專注服飾穿戴優(yōu)勢品類，深化核心頭部大牌合作，進(jìn)一步強(qiáng)化供應(yīng)鏈能力，提供極致性價(jià)比好貨，創(chuàng)造發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。隨著運(yùn)營舉措的實(shí)施和穩(wěn)步擴(kuò)張，唯品會“品牌特賣”價(jià)值將得到持續(xù)的釋放，未來發(fā)展想象空間巨大。

（編輯 孫倩）