本報記者 李靜

    第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱：進博會）正在進行中。此次進博會上，服裝行業龍頭企業紛紛“秀肌肉”，不僅帶來了融合最新科技的服裝系列，更強調了在可持續發展和社會責任方面的努力。同時，企業對于中國市場也充滿信心，紛紛加大了對中國市場的投資力度。

    產品“上新”規模創新高

    作為“全球新品首發地”和“創新成果首推地”，每屆進博會上新產品都是關注的焦點。

    今年的進博會上，優衣庫為觀展者打造了1000平方米的沉浸式藝術空間。《證券日報》記者在優衣庫展區看到，一件碩大的羽絨服懸掛在展區上方，引來消費者紛紛駐足“打卡”。據了解，本屆進博會，優衣庫帶來了多款首發首展產品。如首次推出采用PUFFTECH空氣鎖溫科技面料的大眼裝飾面包服，以及中國大陸限定款冰雪羽絨·高暖款。

    據了解，就在進博會前夕，中國大陸限定款冰雪羽絨·高暖款已經上市。“此次在進博會上展示，也是希望這款新品能夠獲得市場更大的認可，讓商品變爆品。”優衣庫方面對《證券日報》記者表示。

    運動品牌耐克連續第五年亮相進博會。今年，耐克聚焦“跑步”主題，耐克全面展示其在跑步科技的領先優勢，從經典的速度系統、行業領先的緩震科技到Nike Flyknit鞋面科技，覆蓋田徑、馬拉松、路跑和越野跑的全線產品組合。MUJI無印良品（以下簡稱“MUJI”）二度亮相進博會，并打造了“年輪山海”主題展館，在進博會期間，MUJI通過首發的新品與展品展現了MUJI在中國市場全面實現“現地化戰略”的成果。MUJI中國董事長兼總經理清水智表示：“我們將借進博會之力，加強與中國市場的聯結，為消費者傳遞高質量的生活方式，讓品牌在中國市場成為不可缺少的存在。”

    運動生活方式品牌lululemon（露露樂蒙）作為“新生”首次亮相進博會。記者在現場注意到，其展臺設計感十足，以正在展開的瑜伽墊為造型，展臺上也展出了很多核心產品。“首次參展進博會，對我們而言可謂意義非凡。置身于這片充滿生機的土地，我們十分振奮，并期待持續在此添磚加瓦。”lululemon首席執行官Calvin McDonald表示。

    可持續路徑穩步邁進

    當下，可持續發展日益成為全球經濟發展共識和越來越多企業的實踐選擇。在本次進博會上，服裝品牌紛紛以進博會為窗口，展示綠色、可持續發展理念，以此展現品牌向綠、向上、向未來的新趨勢。

    其中，MUJI展館的53%是由MUJI回收的木質材料制作而成，做到資源充分循環利用。    

    MUJI展館 李靜/攝

    MUJI（上海）商業有限公司品牌溝通部高級部長劉璟文對《證券日報》記者表示：“本次的展臺的主題是‘年輪山海’，MUJI是收集了不同區域員工提供的一些好的物品，總共篩選200余件陳列在展臺上。我們希望以進博會為契機，緊密聯結中國市場，向中國消費者展示MUJI逐本溯源、可持續發展的創新能力。”

    同樣，本屆進博會上，ZARA巧妙融合品牌的時尚主張與可持續發展理念，為觀眾帶來創意的展臺體驗。在其500平方米的展臺使用了新型環保材料，展臺中設置的“未來走廊”，讓觀眾在穿越的過程中感受到品牌的歷史與未來，結合光影投影和自然音效，展現了品牌對于可持續材料的深刻理解與應用。

    本次進博會，優衣庫首次在其可持續發展專區展示了其可持續戰略、可持續科技商品以及衣物新生工坊，匯聚環保技術與創意趣味。將可持續融入生產經營的各環節，優衣庫還提出了可持續發展目標，爭取在2050年前實現碳中和。據了解，優衣庫每年制造超千萬件使用再生面料的可持續服裝，并持續以科技碰撞可持續時尚，帶動行業可持續發展。

    持續深耕中國市場

    進博會不僅為各國企業提供了展示自身實力的平臺，更促進了全球市場的深度融合與共享。在中國這個全球最具潛力的消費大市場里，多家服裝企業也表示，將持續深耕中國市場，并加大對中國市場的投資力度。

    其中，lululemon國際業務執行副總裁André Maestrini表示：“中國大陸市場已成為lululemon全球業務增長的重要引擎。預計到2026財年，中國大陸將成為lululemon全球第二大市場，開設超過200家門店。我們致力于繼續深耕中國，投資中國，進一步釋放增長潛力，與更多人建立聯結。”

    中國市場是MUJI最重要的海外市場，也是MUJI日本以外的最大市場。“目前，MUJI在中國的生活雜貨和食品的約70%已經實現了現地開發。這是一個里程碑式的成績，更是重要的‘現地化’戰略成果。”清水智表示，“中國市場對MUJI非常重要，聆聽中國消費者的需求，在這里生產更適合中國市場的商品。同時，我們也深感‘中國設計’的魅力，正加大力度將其推向全球市場。”耐克大中華區董事長兼CEO及ACG品牌全球CEO董煒表示：“耐克是一家跑步起家的公司，跑步一直是耐克核心業務品類。中國跑步市場潛力巨大，基于創新實力和品牌優勢，我們正在加大對跑步業務的投資。”

    優衣庫方面也稱，未來將繼續通過提質升級的“個店經營”策略，在成長潛力巨大的城市開設和升級更多高品質的門店，聯動優衣庫官網與線上數字化零售體驗，將服飾的科技藝術、文化設計、品質潮流以及可持續理念與當下消費者生活更緊密地結合，助力中國消費者美好生活。

（編輯 孫倩）