本報訊 （記者袁傳璽）2月19日，“直播電商家電以舊換新研討會”在青島舉行。會上，北京快手科技有限公司電商業務（以下簡稱“快手電商”）宣布啟動首屆“直播電商家電家居煥新節”，活動首站落地山東青島，將持續至3月19日。此次活動將聯動海爾、海信等品牌，攜手快手創作者、電商達人，通過短視頻種草、專場直播帶貨等形式，全力推廣以舊換新國家補貼活動，讓更多用戶享受到國補活動優惠。

    快手電商數據顯示，2024年10月至12月份，以舊換新國補活動上線后，參與以舊換新國補活動商家GMV較活動上線前提升102%，參與以舊換新活動用戶數環比增長15%，用戶購買力顯著提升，2000元以上家電商品銷售額同比提升68%，用戶單均價同比提升29%，此外，綠色環保家電產品暢銷，一級能效產品銷售占比69%。

    品牌商家積極參與以舊換新國補活動，2024年9月份以后，快手平臺參與以舊換新國補活動商家數量高速增長，直播間、貨架場域成為以舊換新推廣主陣地。

    相較于傳統電商平臺，快手電商憑借獨特的內容渠道優勢，可以實現“好內容”與“好商品”的高效鏈接，直播電商已成為品牌推廣以舊換新國補活動的新渠道。

    快手電商也將在2025年加大對以舊換新國補活動的投入力度，國補活動已覆蓋冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機、微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等12類家電產品及手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品。

    目前，北京、吉林、山東、山西、陜西、四川、重慶、安徽、上海、福建等10省市國家補貼活動已接入快手，上線商家超800家，覆蓋商品超9000款，同時試點平臺自營和一品多商新模式，提升國補活動效率。

    2025年，面向國補商品，在國補基礎上，快手電商將對部分符合平臺要求的國補商品額外給予5%至10%的補貼，實行國補與平臺雙補貼，快手商城大牌大補頻道也將向國補商品傾斜流量支持。

    面向國補商家，快手電商還將通過川流計劃、扶搖計劃、新商政策等給到額外流量支持，啟動新品專項活動，聯合品牌商家，在全域推廣國補活動趨勢新品。

（編輯 李波）