本報記者 李春蓮

    疫情之后，我國經濟逐漸恢復發展，但國內零售商業、文化旅游等大眾消費市場仍需要進一步提振。多元化的業態組合、多樣化的營銷手段以及多層次的運營管理，成為了加速經營反彈、抵御未來風險并實現穩定發展的必要條件。

    在這樣的背景下，5月19日至5月23日，碧桂園文商旅將首次聯動全國21城，整合多元業態，重磅推出“520心跳節”，以激活市場，提振經營。不僅如此，本次活動還將跨界網紅品牌，運用數字營銷，上線全新會員系統，實現“商業與公寓聯動”、“項目與品牌跨界”、“線上與線下融合”以及“會員與消費互通”的多維度跨域營銷。

    此次活動，碧桂園文商旅首次全國聯動推廣，碧樂時光新翼、沈陽銀河商業廣場、句容歡樂城等商業項目及碧家國際社區共同行動，將單一的節點促銷轉化為集團層面的品牌發聲，用“規模效應”撬動“品牌效應”。

    隨著“后浪”崛起，“Z世代”青年逐漸成為商業消費市場的主力軍。隨之而來的，是“顏值即正義”、“粉絲效應”、“網紅經濟”等新興消費趨勢。緊抓這一趨勢，碧桂園文商旅于此次心跳節探索“網紅營銷”，跨界網紅茶飲品牌——奈雪的茶，推出“千人同飲奈雪”活動，并將嘗試申請史上最多人同飲奶茶的世界紀錄，展示了碧桂園文商旅在跨界營銷和聚焦年輕流量方面的突破式創新。

    此次碧桂園文商旅與奈雪的茶聯合營銷，通過項目方與品牌方的攜手，資源共享，優勢互補，將品牌價值輸出給廣大目標消費者，最后再通過消費者的參與及裂變傳播分享，反饋給B端，實現閉環營銷。這一“B+BtoCtoB”的全鏈條營銷模式創新成為頗受認同的價值取向。借助開放合作的力量，獲取更多的資源，制造更大的品牌聲量，將實現共創共贏。

    除了品牌跨界，碧桂園文商旅同時推出線上直播——520大咖心動直播間。碧桂園文商旅總部商業版塊聯動碧家國際社區，邀請當地知名主持人/抖音紅人和總部大咖空降直播間帶貨。

    此次全國聯動作為碧桂園文商旅首次嘗試與創新，顯示了碧桂園文商旅在商業運營版塊的堅定與初心。在房地產行業整體進入“管理紅利”時代的背景下，尤其是在經歷了疫情對傳統地產業務格局的解構之后，商業、文旅等業態逐漸成為住宅板塊之外新的業務增長點，以抵抗周期性風險，實現穩定而持續發展。與此同時，商業運營管理也同步進入了精細化管理階段，只有精準識別消費者需求，并充分整合多元業態，優勢互補，并與時俱進不斷改善經營模式，迭代營銷思維，才能在商業“新常態”下，建立用戶鏈接，實現商業價值，驅動長效增長。

（編輯 孫倩）