本報記者 謝若琳

    2020年，注定是不平凡的一年。新冠肺炎疫情在全球暴發，教育部號召“停課不停學”，線上教育提速發展。在此背景下，由《證券日報》社主辦、以“融合破浪”為主題的“2020中國教育資本論壇”今日在京盛大開幕。

    《經濟日報》社副社長趙子忠，中公教育集團CEO王振東，瑞思教育董事長兼CEO王勵弘，新東方教育科技集團助力副總裁、企業發展與戰略規劃部總經理柴明一，豌豆思維聯合創始人兼總裁于大川，世紀海航教育科技集團董事長林水源，三好網總裁余敏，英孚教育副總裁孫鵬，翼鷗教育副總裁高寒，火花思維創始人兼CEO羅劍，掌門教育聯合創始人吳佳峻，網易有道副總裁蘇鵬，拉勾創始人兼CEO許單單，學霸君副總裁宋超，VIPKID副總裁李國訓，紅杉資本中國董事總經理翟佳，華平資本投資執行董事沈威，鼎暉投資董事總經理李磊，華創資本副總裁魏緒，峰瑞資本副總裁咸金彤，瑞銀證券教育行業研究主管劉耀坤等企業和投資機構代表出席了此次論壇，圍繞教育企業在資本助力下如何把握機遇與挑戰等問題，為中國教育行業發展建言獻策。

    教育受資本熱捧

    趙子忠在開幕致辭中表示，關注下沉市場，推出更低價格的課程，不僅是大勢所趨，更應該是教育機構的責任所在。只有真正將教育普及到每一個農村孩子的身邊，發展素質教育，推進教育公平，才應該是教育機構的最終目的。

    王振東表示，面對危機，教育企業應該練好內功，專注于內容的研發、課程的教學、學員服務，回歸到教育的本質，筑好護城河，從而從根本上提高抵御風險的能力。

    事實上，教育行業今年以來一直是資本追逐的對象。天眼查APP顯示，下半年以來，進行天使輪和種子輪融資的教育相關企業數量最多，達到了21家，其次有19家企業進行了A輪融資（含Pre-A輪）。大多數于上半年實現融資的企業都處于早期融資階段。

    為什么現在資本對教育格外青睞？王勵弘在主題演講中表示，教育是國策，也是全世界家長關心的問題，中國受教育程度普遍偏高，中國的AI、5G都將發展地更好，未來中國或將引領智能化世界，中國教育的競爭力也在加強。“在教育領域最重要的是品牌，是建立起家長的信任；第二重要的是課程產品，此外，商業模式也是非常重要的。”

    這十年來，教育領域的迅速發展和試錯，和資本有著密切的關系。“歸根到底，資本與教育是‘快’與‘慢’關系，投資回報無非就是短期、中期、長期。很多投資人希望短期有回報，但是教育是很長時間的過程，是社會進步演化的縮影。”柴明一表示。經此一“疫”，資本開始思考如何從“短期逐利”轉向“中、長期陪跑”。

    在線小班課被企業看好

    在“融合——線上線下融合趨勢”為主題的圓桌論壇上，于大川表示，在線小班課是行業的未來，能夠真正做到因材施教。在線小班課一定會誕生百億美元規模的企業。縱觀今年教育行業的發展，品牌之間的競爭進入白熱化。同時，品牌集中度也越來越高，一場產業的升級正在悄然進行。

    在“破浪——教育行業未來之路”為主題的圓桌論壇上，羅劍表示，家長對平臺的選擇要考慮三點：“第一點首先要看教研體系以及教研團隊；第二點要看公司實力，疫情帶來的公司經營層面的問題，有些已經給家長帶來了很大的損失；第三要看口碑，口碑在教育行業絕對是真正最好的廣告。“

    在“賦能——機構逐鹿萬億市場”為主題的圓桌論壇上，翟佳表示，今年疫情讓頭部的教育項目集中度更高，“后面”的公司追趕就更困難，投資機構更多把錢放在頭部企業當中了。

    論壇現場，《證券日報》社還與海通證券聯合發布2020中國教育行業研究報告《科技賦能掘金下沉市場》。報告認為，口碑是獲客的關鍵。根據騰訊TMI數據，2020年線上教育機構數量已突破23萬家，處于獲客紅利期的在線教育行業競爭日趨激烈。當下用戶回歸理性，在選擇教育產品時決策因素趨于明朗。中科院實驗室調研結果顯示，過硬的課程質量及優秀師資塑造的品牌口碑是在線教育機構的制勝法寶，同時，較高的性價比也是獲客的有力助推因素。在授課模式選擇上，大班課程突出性價比，一對一課程突出個性化。

（編輯 喬川川）