近年來，各類互聯網平臺及理財投資產品層出不窮，一些機構往往邀請明星進行代言或站臺，以增加平臺和產品的關注度、知名度。昨日，銀保監會發布《關于警惕明星代言金融產品風險的提示》（下稱《風險提示》）稱，這些代言存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導性宣傳等問題，嚴重損害了金融消費者合法權益。消費者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切實防范金融陷阱。

    明星代言的平臺出問題的不少

    由于輕信明星的代言“背書”，王女士和她的朋友小張分別在理財平臺“愛錢進”上投資了2萬多元和27萬元。此后，“愛錢進”爆雷，王女士因為投入資金較少，還收回了部分本金，但小張投入資金數額較大，至今尚未拿回所有本金。據悉，汪涵和劉國梁代言過“愛錢進”。

    據不完全統計，有多家明星代言或站臺過的理財平臺都出過問題。包括網貸平臺東虹橋金融、鑫琦資產、中晉資產、紫馬財行、橙旗金融、團貸網、e租寶等。

    在一撥撥理財平臺關停或“跑路”后，遭受損失的金融消費者只能轉而問責為其代言的明星，在網絡上持續多年聲討。

    “三看一防止”避開金融陷阱

    《風險提示》指出，消費者選擇金融產品或服務時，不可盲信明星代言，應理性對待“明星代言”的產品或服務，做到“三看一防止”。

    一看機構是否取得相應資質。金融行業屬于特許經營行業，不得無證經營或超范圍經營金融業務。消費者應選擇有相應金融業務資質的正規機構、正規渠道獲取金融服務?？梢缘卿浗鹑诒O管部門網站、行業協會網站查詢機構有關信息，或者向當地金融監管單位核實機構資質。

    二看產品是否符合自身需求和風險承受能力。消費者購買金融產品時，要了解產品類型、條款、風險等級、告知警示等重要信息，根據自身需求和風險承受能力選擇適當的金融產品。要堅持理性投資、價值投資，不宜一味追求賺“快錢”，更要摒棄一夜暴富的觀念。

    三看收益是否合理。投資理財風險和收益并存，消費者面對營銷宣傳時，要重點關注是否如實地披露了風險和收益，以防被誤導或欺詐。對承諾高于平均收益率的金融產品要小心謹慎，不要輕信高回報無風險等虛假宣傳。

    同時，防止過度借貸。理性看待借貸消費、理財投資等廣告宣傳，保持理性金融觀念，不盲目跟風消費、借貸和投資。青少年尤其要對“粉絲”應援、借貸追星、集資追星等行為保持理智，謹防陷入非法集資等金融陷阱。

    明星代言須依法合規履責

    《風險提示》表示，金融產品信息不對稱性高、專業性強，代言人自身如果沒有辨別代言產品資質能力、不了解產品風險，可能產生宣傳誤導風險。

    目前，明星為各類互聯網平臺或金融產品代言種類繁多，常見形式大致有五種：一是為P2P平臺代言。近年已有明星代言的平臺爆雷，導致參與者資金受損。二是代言涉嫌非法集資的產品。如“中晉系”集資詐騙案已導致萬余名投資者遭受資金損失。三是為互聯網金融平臺代言。網絡平臺操作更便捷，但也容易存在風險提示、投保告知不充分等問題，消費者切忌因明星代言而忽略風險告知事項。四是為金融產品、平臺站臺。如“泛亞有色”曾邀請知名學者出席活動，利用“名人光環”對公眾造成消費誤導。五是為銀行保險機構某類產品或整體品牌代言。如明星擔任銀行信用卡推廣大使或宣傳大使。

    《風險提示》指出，明星等公眾人物代言應當遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規，不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質，所代言產品和服務是否內容真實、符合監管要求。