本報記者 李冰

    8月24日，重慶螞蟻消費金融有限公司（以下簡稱“螞蟻消費金融”）旗下品牌花唄公布“賬單助手”上線兩周年數據顯示：兩年來花唄賬單助手已服務用戶2.4億人，其中有超1億人為90后。

    賬單助手是花唄于2021年上線的理性消費管理工具，為用戶提供賬單管理、花超提醒、還款建議等服務。

    易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮對《證券日報》記者表示，“賬單助手”體現了機構對良好消費風尚的倡導，提升了用戶規劃自身消費的積極性，也通過與用戶之間的良性互動，促使機構發展更加穩健。

    “我們嘗試把‘方向盤’交給用戶，同時做好理性引導。”花唄賬單助手運營負責人荷籽介紹，用戶可以在賬單助手里的“花超提醒”功能中設定理想賬單金額，花唄則把用戶的實際還款能力，特別是過去幾個月的平均還款金額，提供給用戶作為理性消費參考值。

    花唄數據顯示，開通賬單助手的用戶中，一半主動設置了這項“花超提醒”，來避免自己沖動消費。目前主動訂閱賬單助手花超提醒的用戶中，74%的用戶實際花銷不超過自己的理想金額。

    不僅如此，數據還顯示，有超過800萬人參與了花唄賬單助手推出的“小藍環省錢挑戰”，通過設置比如“少喝奶茶咖啡”“少吃炸雞漢堡”等特定場景下理想消費金額來進行自我管理，九成人挑戰成功。去年“雙11”期間，超過4000萬人通過花唄賬單助手推出的“雙11小賬本”了解消費進度，不少人會主動對比往年賬單來管理自己的消費。

    荷籽向《證券日報》記者介紹，“未來花唄賬單助手會進行更多的探索和嘗試。包括周期規律性的賬單健康測評、如何幫助用戶管理自身的多頭借貸等。”

    博通咨詢金融行業資深分析師王蓬博表示，“花唄賬單助手具有一定的公益性價值，可以幫助青年人提高理財規劃能力，養成良好的消費習慣。其次賬單助手對于提高用戶黏性，培養用戶使用數字化工具，內部借貸數據留存整理等方面都有幫助。”