本報記者 賀王娟

    截至8月31日晚間，A股黃金珠寶上市公司2024年半年度報告已悉數披露完畢。整體來看，黃金珠寶上市公司半年報業績表現較為分化。在14家上市公司中，一半呈下滑態勢，一半實現業績同比微增；而從凈利潤環比增幅來看，第二季度除豫園股份歸母凈利潤環比上漲433.48%外，其余13家黃金珠寶上市公司均有不同幅度的下降，且多家公司業績環比降幅都在20%及以上。

    中國黃金協會披露數據顯示，上半年黃金首飾銷量下滑嚴重，具體來看，2024年上半年，全國黃金消費量523.753噸，同比下降5.61%。其中，黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%；金條及金幣213.635噸，同比增長46.02%；工業及其他用金40.097噸，同比下降0.53%。

    “消費者觀望情緒、謹慎態度以及季節性因素，導致黃金首飾消費乏力。”對于上半年黃金珠寶市場表現，周大生在半年報中表示，“伴隨著金價自2024年3月起屢創新高并在第二季度高位盤整，黃金首飾消費也自3月份起出現增速放緩并在第二季度內出現連續下滑。與此同時，金價上漲的強勁表現吸引并激增了投資需求，從而使得金條、金幣產品消費實現大幅增長。”

    從上半年金價走勢情況來看，wind數據顯示，SHFE黃金自3月初以來持續走高，期間最高觸及588.28元/克，截至6月末收盤價為551.52元/克，較年初開盤價481.24元/克上漲14.60%。實物金中各家黃金首飾報價不一，以菜百股份為例，公司首飾金價格從年初609元/克漲至6月末699元/克，漲幅達14.77%，此外公司期間飾金報價最高觸及710元/克。

    隨著金價的快速上漲，豫園股份坦言，終端市場金銀珠寶類需求呈下降趨勢，珠寶時尚板塊2024年上半年業績較上年同期微增。目前豫園股份珠寶時尚板塊擁有老廟、亞一兩個品牌。

    此外，多家黃金珠寶上市公司均認為金價快速上漲抑制了消費需求，并表示將積極尋求破局之道。例如，周大生深度的分析了金價走高背景下，消費者的消費偏好，并認為金價持續走高的背景下，更多消費者對克重大、客單高的黃金首飾消費趨于謹慎，而將目光轉向低克重、混搭風、更能凸顯性價比的黃金飾品，這類產品更符合當下年輕人的審美和悅己需求，有望激發國潮產品新一輪的消費活力。

    面對黃金價格走高帶來黃金首飾銷量下滑的挑戰，眺遠營銷咨詢董事長兼CEO高承遠在接受《證券日報》記者采訪時表示：“黃金珠寶上市公司，可在產品設計方面持續優化，面向國潮等消費需求推出符合消費者喜愛的產品，同時加強品牌建設，提升品牌附加值和消費者忠誠度。此外，企業還可利用線上平臺、社交媒體等新興渠道提升品牌知名度和市場占有率。”

    萃華珠寶也表示，針對此種變化，公司快速布局新媒體營銷策略，同時在產品價格上漲及消費者購買需求有所減弱的情況下，通過加大品牌宣傳、產品和服務創新等方式刺激消費者購物欲望，同時積極關注在當前市場上部分消費者的購物需求轉變為投資需求的變化。

    近年來黃金珠寶的市場認可度提升，市場份額持續增長，長期來看其增長空間可期。但今年以來持續高位震蕩的金價抑制住了消費者的消費熱情，也給行業帶來了挑戰。

    萃華珠寶坦言，目前黃金珠寶行業屬于充分競爭行業，市場化程度高，競爭激烈，整體黃金市場的消費需求因價格上漲受到影響。

    對此，黑崎資本首席投資官劉宇奇在接受《證券日報》記者采訪時表示：“面對黃金價格走高帶來的經營壓力，黃金珠寶首飾上市公司可通過加強產品創新，提升產品附加值，以及提高品牌影響力拓展銷售渠道來提升市場占有率，同時也需加強成本控制和風險管理。”

    不過，從中長期來看，開源證券認為，黃金在大眾心中的保值增值“確定性”標簽逐步確定，拉動黃金投資類需求增長；而黃金首飾的工藝設計革新疊加“新中式”潮流風靡，也有望持續激發黃金日常消費類需求。同時該機構看好黃金珠寶長期景氣度表現和頭部品牌的投資機會。

（編輯 孫倩）