■王愛靜

    在推動鄉村產業高質量發展的過程中，品牌建設和品質提升至關重要。在這個過程中，金融機構可以發揮獨特的作用。

    在提升鄉村產業品牌方面，金融機構可以在創新資金支持和金融服務模式上下功夫。

    比如，金融機構可以推出專用于品牌建設的貸款產品，用于支持鄉村企業品牌策劃、廣告宣傳、包裝設計、市場推廣等各環節，幫助鄉村企業提升品牌形象和市場影響力。同時，金融機構可以為鄉村企業提供創新貸款，支持其開發新產品、拓展新市場；協助鄉村企業探索“品牌+旅游”“品牌+文化”等融合發展模式，豐富品牌內涵，提升品牌附加值，通過專項支持引導鄉村企業走品牌化發展道路。

    金融機構還可以利用自身資源，為鄉村企業提供品牌推廣的平臺，協助鄉村企業開展品牌營銷活動，并協助鄉村企業加強品牌保護。例如，為其提供知識產權保護方面的法律咨詢和培訓，幫助鄉村企業注冊商標、專利等知識產權；協助鄉村企業應對品牌侵權行為，維護品牌合法權益；定期舉辦品牌建設培訓和交流活動，邀請行業專家、成功企業家等分享品牌建設經驗，為鄉村企業提供學習和交流的平臺。

    在提升鄉村產業品質方面，金融機構可推出專項貸款產品，如浙江遂昌農商銀行推出“質量貸”；或為農產品加工企業提供設備更新貸款，引導鄉村產業更重視提升產品質量。

    同時，金融機構還可憑借自身資源，為鄉村企業牽線搭橋，引入專業的質量管理咨詢機構，幫助鄉村企業制定質量標準、建立質量檢測流程、規范生產操作流程等。例如，協助鄉村企業建立ISO9001質量管理體系，提升其內部管理能力。金融機構也可參與鄉村產業質量標準的制定工作，為鄉村企業提供標準化生產指導，通過制定統一的質量標準，規范鄉村企業生產行為，提升整個產業的質量水平。

    此外，在風險防控方面，金融機構還可以創新推出農產品質量保險等產品，降低生產風險和市場風險。