■周尚伃

    近年來，券商頻繁身陷輿情風波。從“風水專家”預測行情到高薪炫富惹爭議，再到刷新三觀的“花邊”新聞和各類違規事件，嚴重損害了行業聲譽及公司形象。這不僅暴露出券商在運營過程中存在的各項問題，也進一步驗證了行業文化建設的重要性。

    相較于券商各項經營方面的“硬指標”，文化建設是券商在行業競爭中的“軟實力”。文化建設不僅僅是券商執業行為的規范準則，更是塑造品牌、凝聚團隊的核心力量。對券商而言，文化建設是企業精神的傳承和發揚，涵蓋了企業的核心價值觀、經營理念等多個層面，不是簡單的掛標語、喊口號。

    因輿情風波導致負面評價，不僅損害券商的品牌價值，更不利于公司的正常經營。近年來，監管部門不斷引導證券行業提升文化建設的內生動力，中國證券業協會發布的《證券行業文化建設十要素》中明確提出，“文化建設應堅持與公司治理、發展戰略、發展方式、行為規范深度融合”。同時，中國證券業協會還按年度對券商文化建設實踐進行評估，評估結果為AA級、A級、BB級、B級的公司在分類評價中都將獲得相應加分。

    在追逐利益最大化的過程中，券商往往容易陷入短期利益與長遠發展的矛盾之中，忽視文化建設的重要性。這種短視行為最終可能造成輿情風波，損害公司的長期利益。筆者認為，券商可以從端正員工價值追求入手，通過培訓、激勵等多種手段，引導員工樹立正確的職業道德觀、價值觀，將個人發展與企業命運緊密相連。同時，厚植企業文化，讓企業的使命、愿景和價值觀深入人心，成為員工共同的追求。目前，行業中超90家券商已將文化建設作為員工考核晉升的重要考察因素。

    另外，券商還需強化責任擔當，這是文化建設中不可或缺的一環。在業務發展過程中，券商要注重社會回報，積極履行社會責任，服務實體經濟，在鄉村振興、綠色發展等國家重大發展戰略中，以實際行動詮釋行業“誠信、穩健、求精、創新”的企業文化。

    券商輿情風波頻發為行業敲響了警鐘，也讓各家券商深刻認識到文化建設的重要性。只有不斷提升文化“軟實力”，才能為行業高質量發展提供“硬支撐”。同時，優秀的證券行業文化也將對資本市場長期穩定健康發展產生積極作用。