田鵬

    展覽會不僅是經濟交流的關鍵平臺，更是開展商業活動的核心形式之一。世展網數據顯示，8月份，全國有217場展覽會先后盛大啟幕，涵蓋領域包括工業機械、文旅消費、生物醫藥、人工智能等多個重要行業。

    與此同時，各地為鼓勵開展展覽會而推出的政策舉措可謂接連不斷。6月份，北京市商務局印發的《關于申報2024年促進我市會展業發展獎勵項目的通知》，明確聚焦“引進國際專業展會、在京新辦展會、展會做大做強”這三個關鍵支持方向，最高獎勵金額可達100萬元。8月份，上海市人民政府辦公廳印發實施的《關于增強本市會展經濟帶動效應的若干措施》，著重強調支持提質增效，對在本市展覽場館內舉辦規模達到5萬平方米以上的展會，在提升展會影響力、落實公共安全保障要求等方面給予支持。

    那么，展覽會為何受到如此廣泛的關注與高度重視呢？在筆者看來，這與各參與方均能通過展覽會切實實現自身利益訴求緊密相關。

    對于企業而言，展覽會無疑是展示自身實力與產品的重要窗口。在展覽會上，企業能夠將最新的技術、最優質的產品呈現在眾多專業觀眾和潛在客戶面前，從而大幅提升品牌知名度，有力拓展市場份額。同時，企業還可以通過展覽會深入了解競爭對手的動態，積極學習先進的技術和管理經驗，進而推動自身的創新發展。

    以剛剛結束的2024世界機器人大會為例，據悉，此次大會共有169家企業展出600余件創新產品，其中人形機器人27款，創歷屆之最。展會官網數據顯示，本次世界機器人大會促成的交易金額合計超過269億元。

    從行業角度來看，展覽會是促進交流與合作的絕佳平臺。來自不同地區、不同企業的專業人士匯聚于此，共同分享經驗、深入探討趨勢、廣泛交流技術，齊心協力推動行業的發展與進步。在展覽會上，行業內的最新動態得以充分展示，創新理念得以廣泛傳播，為行業的持續發展注入了嶄新的活力。

    對于舉辦城市而言，展覽會則是提升形象與知名度的寶貴契機。舉辦大型展覽會能夠吸引大量的參展商、觀眾和媒體，為城市帶來極為廣泛的宣傳。同時，展覽會還可以帶動交通、餐飲、住宿、旅游等相關產業的發展，為城市的經濟發展注入強大動力。

    由此可見，展覽會在經濟交流與商業活動中占據著至關重要的地位。它不僅充分滿足了企業展示實力、拓展市場、學習創新的迫切需求，也為行業提供了交流合作、推動進步的優質平臺，更成為舉辦城市提升形象、促進經濟發展的有力契機。

    為此，各參與方如何用好展覽會這一有力工具，實現自身利益最大化成為其重要課題，尤其是對于參展企業而言，如何善用、巧用展覽會平臺已然成為企業“必修課”。

    筆者認為，對于企業來說，參展應是一項長期規劃。參展前，企業需要不斷提升自身的科技創新能力，全力打造出具有強大核心競爭力和高度吸引力的展品；參展期間，企業需要積極與專業觀眾和潛在客戶進行互動交流，深入了解市場的需求和反饋，及時調整營銷策略。此外，企業還可以與同行企業進行交流，虛心學習其先進之處，完善自身的產品和服務。參展后，企業則需要對在展會上收集到的客戶信息和市場反饋進行系統整理和深入研究，將其轉化為具體的產品改進和市場拓展計劃。