謝嵐

    近日，很多投資者發現“谷子經濟”這一陌生而新奇的概念在A股爆火，在資本市場掀起了一陣來自二次元的旋風。

    所謂“谷子”，是英文單詞goods（商品）的諧音說法，主要指漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品，包括海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等，購買“谷子”通常被稱為“吃谷”。“谷子經濟”不僅在資本市場上成為資金追逐的方向，也實實在在撬動了一個規模超千億元的市場。有機構稱，2019年中國泛二次元及周邊市場規模達2983億元，預計2024年提升至5977億元，2029年則有望達到8344億元。

    在筆者看來，“谷子”從二次元小眾文化走進大眾視野，從年輕人的新風尚落地生根成一個規模巨大的產業，既在意料之外，也在情理之中，這是當前經濟內生動力增強、消費新勢力崛起、消費心理變遷以及產業鏈完備等多個維度合力作用的必然。

    首先，從宏觀經濟的維度來看，“谷子經濟”是當前推動經濟內生動能持續恢復，牢牢把握擴大內需這個戰略基點，消費潛能釋放的生動體現。

    服務消費是消費經濟的重要組成部分，也代表了消費升級的方向。特別是今年以來，《關于促進服務消費高質量發展的意見》等政策的落地，有力提升了行業優質供給，進一步刺激了文化消費需求。2024年前三季度，文化企業實現營業收入99668億元，同比增長5.9%。其中，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入41616億元，同比增長10.0%。因此，作為文化娛樂消費的一部分，“谷子經濟”的“破圈”壯大可謂是站在了中國經濟發展和政策紅利的風口之上，自然“飛”得更快更高。

    其次，從消費結構的維度來看，當前新消費群體崛起，消費習慣和消費心理發生了重要變化也是“谷子經濟”崛起的關鍵因素。

    一方面，以90后和00后為代表的新一代消費者，對二次元文化的接受程度較高，推動了二次元市場規模的持續擴大；另一方面，隨著年輕一代消費者逐漸成為市場主力，他們愈發追求品牌、文化及個性化商品，也更加愿意“悅己”，也就是為情感需求和情緒價值買單。據統計，中國泛二次元用戶已接近5億，堅實的用戶基礎為“谷子經濟”提供了強有力的支撐。

    最后，從產業鏈的維度來看，從上游的內容生產，到中游的內容傳播，再到下游的周邊衍生產品，文化經濟產業鏈逐步成熟完善，能夠及時承接新消費需求，并不斷挖掘壯大其中的商業價值。

    拿衍生周邊來說，國內市場原料豐富，輕工業發達，玩家眾多，為“谷子經濟”繁榮提供了極具優勢的產業基礎。即便是相對薄弱的內容生產創造領域，近年來也有加速發力追趕趨勢，誕生了一些人氣IP，如原神、光與夜之戀、天官賜福等。

    前有泡泡瑪特，現有“谷子經濟”，不斷涌現壯大的消費新模式、新業態展現了中國經濟的內生活力。

    當前，“谷子經濟”整體還處于發展初級階段，仍然面臨著一些風險和挑戰。譬如，產品質量參差不齊、缺乏有效的版權保護、非理性炒作等問題。未來需要市場各方共同努力，打造一個健康、有序、規范的市場環境，推動“谷子經濟”可持續發展。

（編輯 張博）