本報(bào)記者 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 王君

    今年以來(lái)，新冠肺炎疫情的發(fā)生，對(duì)各大企業(yè)的應(yīng)變能力提出了考驗(yàn)。三元股份作為與新中國(guó)乳業(yè)共同成長(zhǎng)的乳企，在疫情期間，第一時(shí)間啟動(dòng)了“抗疫情穩(wěn)經(jīng)營(yíng)”雙線戰(zhàn)役，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，保障居民的基本喝奶需求。

    三元股份副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張學(xué)慶在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，疫情發(fā)生后，公司及時(shí)成立了防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組，積極響應(yīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局“保價(jià)格、保質(zhì)量、保供應(yīng)”三保行動(dòng)。

    一邊抗擊疫情，一邊穩(wěn)生產(chǎn)保供應(yīng)，三元積極應(yīng)對(duì)行業(yè)變局，通過(guò)科技創(chuàng)新及營(yíng)銷創(chuàng)新加大品牌影響力。而在構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局的背景下，三元也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

    堅(jiān)持科技創(chuàng)新贏未來(lái)

    上半年?duì)I收和凈利潤(rùn)雙降，是疫情帶給三元的切實(shí)影響，也讓公司迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。資料顯示，第一季度，三元旗下的艾萊發(fā)喜、送奶到戶事業(yè)部、學(xué)生奶、餐飲等業(yè)務(wù)均受到較大影響。

    面對(duì)疫情，三元積極自救，上半年，公司直營(yíng)渠道保持同比正增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，疫情期間公司電商等線上渠道發(fā)力是主要原因。另外，三元股份也致力打造高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品，堅(jiān)持科技創(chuàng)新。

    早在2014年，三元在科技部和北京市科委的大力支持下，籌建了國(guó)家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心，致力于中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)健康研究。建立了母嬰數(shù)據(jù)庫(kù)，并把檢驗(yàn)檢測(cè)數(shù)據(jù)和研發(fā)結(jié)果應(yīng)用到新產(chǎn)品當(dāng)中，研發(fā)出符合中國(guó)寶寶體質(zhì)成長(zhǎng)的嬰幼兒奶粉——三元愛(ài)力優(yōu)。

    “新鮮、高品質(zhì)、創(chuàng)新是三元高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞。”張學(xué)慶告訴記者，三元是國(guó)家乳品健康科技創(chuàng)新聯(lián)盟的核心成員。

    事實(shí)上，作為三元股份的科技領(lǐng)軍人物，榮獲“北京學(xué)者”榮譽(yù)稱號(hào)的公司副總經(jīng)理陳歷俊帶領(lǐng)著一支頗具創(chuàng)新力的科研隊(duì)伍，堅(jiān)定的走在科技引領(lǐng)發(fā)展的道路上。從國(guó)內(nèi)第一包早餐奶到極致ESL、布朗旎燒酸奶、A2β酪蛋白牛奶等，奶品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)日益提升，更加注重營(yíng)養(yǎng)和健康。

    此外，三元在近年來(lái)也加大了營(yíng)銷創(chuàng)新。今年4月份，三元攜手中國(guó)登山隊(duì)登頂珠峰，探索“體育營(yíng)銷+體驗(yàn)式營(yíng)銷”，成功破圈。在年輕化的娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域，三元72℃鮮牛乳冠名《跨界歌王》第五季，推動(dòng)鮮奶銷售再創(chuàng)新高。

    另外，三元在去年還借助《上新了·故宮》、《遇見(jiàn)天壇》及《女兒們的戀愛(ài)2》等優(yōu)質(zhì)資源，帶動(dòng)了極致A2牛奶、芭締歐酸奶等多款明星單品的銷售。在去年國(guó)慶前夕，三元股份推出一系列營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)合今日頭條打造“元鮮的時(shí)光”體驗(yàn)快閃店。

    積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)

    近年來(lái)三元的變化，不僅體現(xiàn)在體制機(jī)制上，公司還積極走出去，通過(guò)并購(gòu)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)健康食品，也在產(chǎn)品架構(gòu)方面不斷豐滿自己的羽翼。

    張學(xué)慶坦言，近年來(lái)，三元積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，豐富產(chǎn)品品類，已布局法國(guó)、加拿大、新西蘭，將優(yōu)質(zhì)品牌和風(fēng)靡世界的產(chǎn)品通過(guò)自身渠道的注入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多元、更健康的食品選擇。

    其中，圣悠活（StHubert）是法國(guó)擁有100多年歷史的健康食品品牌，在高端健康食品技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新方面實(shí)力雄厚，特別聚焦植物蛋白和健康食品領(lǐng)域。公司2019年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，法國(guó)StHubert成立中國(guó)子公司，將植物基食品引入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，公司的品牌梳理工作基本完成，形成由三元品牌、八喜、極致、輕能、芭締歐、圣悠活等組成的品牌和產(chǎn)品矩陣。

    事實(shí)上，除了內(nèi)生增長(zhǎng)，外延并購(gòu)也助力三元業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。未來(lái)，憑借“高品質(zhì)+高科技”，三元依然看點(diǎn)很多。

    張學(xué)慶表示，未來(lái)，三元將持續(xù)推進(jìn)品牌、產(chǎn)品、渠道及支撐體系的戰(zhàn)略協(xié)同，積極發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，深耕乳業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)布局，建立全品類發(fā)展的業(yè)務(wù)格局；塑造“明星品牌群”，拉動(dòng)整體業(yè)務(wù)及品牌形象；以高端驅(qū)動(dòng)公司盈利能力提升；順應(yīng)市場(chǎng)及消費(fèi)者訴求，實(shí)現(xiàn)快速推陳出新，突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局；業(yè)務(wù)多元化，在大健康食品領(lǐng)域開(kāi)疆辟土。

    “轉(zhuǎn)型、突破、創(chuàng)新”是三元持續(xù)發(fā)展的核心，張學(xué)慶表示，“公司會(huì)積極謀劃未來(lái)發(fā)展，主動(dòng)尋求創(chuàng)新變革，努力實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)，提升整體運(yùn)營(yíng)能力，提高技術(shù)創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。”