本報記者 許潔 見習(xí)記者 潘蕾伊

    用創(chuàng)新思維積極擁抱未來變化，這是百年乳企光明乳業(yè)應(yīng)對變化做出的選擇。

    中央提出了以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，在這樣的格局下，乳企如何抓住機(jī)會，實現(xiàn)企業(yè)的大發(fā)展？

    對此，光明乳業(yè)黨委書記、董事長濮韶華在接受《證券日報》記者采訪時表示：“在今年疫情中催生的‘宅經(jīng)濟(jì)’下，光明乳業(yè)快速響應(yīng)市場，旗下鮮食宅配一體化平臺光明隨心訂全面上線蔬菜肉類配送服務(wù)，以持續(xù)創(chuàng)新思維擁抱新零售，布局互聯(lián)網(wǎng)鮮奶業(yè)態(tài)，引領(lǐng)消費者更加新鮮的生活方式。”

    “雙循環(huán)”格局下

    用創(chuàng)新思維擁抱新發(fā)展

    光明乳業(yè)作為一家擁有百年歷史的乳制品企業(yè)，積極響應(yīng)黨和政府的號召，以讓老百姓“喝好奶”為己任，擔(dān)負(fù)城市乳制品的供應(yīng)保障。同時，光明乳業(yè)也積極走出去。2010年，光明乳業(yè)投資8200萬新西蘭元，成功收購了新萊特乳業(yè)51%的股份，開創(chuàng)了中國乳企“積極走出去，布局海外”的先河。收購十年來，新萊特的業(yè)務(wù)取得了飛速發(fā)展，收入超過10億新西蘭元，凈利潤超8000萬新西蘭元，雇員超過1000人，成為新西蘭乳制品行業(yè)的佼佼者。

    2019年，新萊特乳業(yè)有限公司全資的新萊特商務(wù)咨詢（上海）有限公司在上海舉行了開業(yè)儀式，正式入駐上海。

    新萊特咨詢公司的建立，標(biāo)志著新萊特對中國市場的進(jìn)一步關(guān)注，對客戶服務(wù)及法規(guī)支持的重大投資和提升，也是新萊特在多樣化經(jīng)營、主動開辟市場方面的勇敢嘗試。

    擁有國際國內(nèi)資源的光明乳業(yè)，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下如何布局，也是公司面臨的一道課題。

    對此，濮韶華表示，在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，國內(nèi)循環(huán)與國際循環(huán)相輔相成、相互嵌套，國內(nèi)循環(huán)既要置身于國際循環(huán)來考慮，又要能夠獨立于國際循環(huán)自轉(zhuǎn)運行；國際循環(huán)既要包含國內(nèi)循環(huán)，又要能夠服務(wù)于國內(nèi)循環(huán)。

    在濮韶華看來，一直以來，光明乳業(yè)都力求在全球范圍內(nèi)，尋找產(chǎn)品創(chuàng)新、營養(yǎng)價值的突破，能夠把更好的產(chǎn)品帶給中國的消費者。隨著居民收入持續(xù)增加、消費水平不斷提高，中國已經(jīng)發(fā)展為全球規(guī)模第二、增速最快的乳品市場。在強(qiáng)勁內(nèi)需驅(qū)動下，中國乳業(yè)開展品質(zhì)升級、品牌升級、創(chuàng)新升級，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。而光明乳業(yè)也希望，未來可以整合全球優(yōu)質(zhì)資源，助力產(chǎn)品品質(zhì)提升，來滿足消費者更高的營養(yǎng)口味需求。

    創(chuàng)新+品質(zhì)

    雙保險下構(gòu)建護(hù)城河

    光明乳業(yè)作為一家“百年老店”，如今面對的已經(jīng)是第四代甚至是第五代消費者。光明乳業(yè)“永葆青春”并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的秘密是什么？

    濮韶華說：“為了滿足大眾的飲奶需求，讓消費者從‘喝奶難’到‘有奶喝’，從‘喝上奶’到‘喝好奶’，光明乳業(yè)不斷在全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理上挑戰(zhàn)自我，以高質(zhì)量發(fā)展為指引，圍繞成為‘中國最好的乳品企業(yè)’發(fā)展目標(biāo)，堅持‘穩(wěn)中求進(jìn)’的總基調(diào)，堅持穩(wěn)增長、促改革、強(qiáng)基礎(chǔ)、增后勁的發(fā)展思路；以進(jìn)一步提升公司核心競爭力、市場地位與行業(yè)地位，把握數(shù)字新經(jīng)濟(jì)和新鮮牛奶快速增長機(jī)遇。保持戰(zhàn)略定力，發(fā)揮公司競爭優(yōu)勢，聚焦制約公司發(fā)展的瓶頸和難題，找到破解的思路和方法。以改革、創(chuàng)新、發(fā)展來積極應(yīng)對疫情和市場變化。持續(xù)提升‘中國高端品牌引領(lǐng)者’形象，打造具有光明特色的全產(chǎn)業(yè)鏈的核心競爭優(yōu)勢。”

    此外，光明乳業(yè)還不斷挑戰(zhàn)巴氏奶殺菌溫度，光明鮮奶市場份額位居全國第一，占據(jù)領(lǐng)先地位。明星產(chǎn)品光明優(yōu)倍鮮奶不僅是全國第一鮮奶品牌，還通過不斷優(yōu)化各環(huán)節(jié)工藝和反復(fù)實驗再次升級了活性物質(zhì)指標(biāo)，并率先在包裝上標(biāo)注了免疫球蛋白、乳鐵蛋白和乳過氧化物酶等三項核心活性指標(biāo)含量。

    在濮韶華看來，“創(chuàng)新”+“品質(zhì)”是光明乳業(yè)持續(xù)發(fā)展的雙保險。“創(chuàng)新”是光明乳業(yè)發(fā)展前行的基因，“品質(zhì)”則是光明乳業(yè)人扛在肩膀上永不放下的責(zé)任。在“創(chuàng)新”+“品質(zhì)”的雙保險下，在一代代光明乳業(yè)人的奮斗與打磨下，光明乳業(yè)成為了行業(yè)內(nèi)品類最全，也是常溫低溫分布最均勻的企業(yè)。

    除此之外，濮韶華還表示，在新時期新經(jīng)濟(jì)形勢下，打造全新的光明品牌，輻射更加多元化的消費群體，提升光明品牌的國民度和美譽度，將成為光明乳業(yè)構(gòu)建護(hù)城河道路上的另一張王牌“護(hù)身符”。

    另外，在品牌創(chuàng)新上，光明乳業(yè)不斷通過打造年輕化品牌形象，來拉近與新時代年輕群體的距離。

    2019年，光明乳業(yè)官宣當(dāng)紅實力小生劉昊然成為莫斯利安品牌代言人，開啟品牌年輕化戰(zhàn)略。作為2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴，莫斯利安打破傳統(tǒng)品牌和超級IP的次元壁，深耕年輕市場，助推中國電競事業(yè)發(fā)展，帶領(lǐng)年輕人一起探索美味與超級IP的次元魅力。

    2020年，莫斯利安獨家冠名中國首檔原創(chuàng)手作解密互動體驗秀《巧手神探》及中國首檔職場文化代際互動真人秀《花樣實習(xí)生》，全國鮮奶第一品牌光明優(yōu)倍鮮奶獨家冠名代際潮音競演綜藝節(jié)目《我們的歌》第二季，以“金盾守護(hù)”為品牌核心價值的光明健能獨家冠名《完美的夏天》，光明品牌在全國范圍內(nèi)不斷綻放鮮活光彩，讓光明品牌永葆年輕。

    在濮韶華看來，讓“老字號”成為“新時尚、新國潮”，讓光明品牌成為亮眼的品牌名片是光明乳業(yè)不斷努力的追求目標(biāo)。而消費市場的歡迎，消費者的信賴，則成為光明乳業(yè)堅持“新鮮”的動力。