本報記者 李文 見習記者 余俊毅

    10月30日，由《證券日報》社主辦的第三屆中國乳業資本論壇在北京舉行。本次論壇主題為“雙循環下的產業與品牌升級”，會議邀請了國內外多家巨頭乳企、行業領袖、經濟學家等，深入解析當今中國乳業所處的環境和如何在“雙循環”格局下加速產業與品牌的升級與發展。

    在主題為“資本如何賦能產業發展”的圓桌論壇環節，長城證券金融研究所副所長、大消費組長劉鵬表達了自己的觀點。在他看來，從目前“雙循環”的角度來說，國內的市場是非常巨大的。他認為目前消費者對于乳制品的需求和對于高層次質量的需求是有很大提升空間和發展潛力的。

    長城證券金融研究所副所長、大消費組長 劉鵬

    “雖然在今年年初受疫情等因素影響，乳業企業遭受了很大的壓力。但目前來看三季報非常好，因此我相信這些企業有信心能持續追回業績。我們看到了企業的努力，也看到了效果，這也是我認為通過滿足高質量的消費需求，能夠實現企業與消費者共贏，雙循環下最重要的發展方向。”

    劉鵬進一步表示，消費者的場景營銷是十分值得關注的，微場景的分析將會帶來巨大的商機。尤其是疫情之后，微場景增加了很多，如果能夠有效去分解這些微場景，并且制定相應的營銷策略、產品策略的話，那對于乳業企業的精細化營銷和管理可以說是非常好的實現路徑。

    對于在目前全球大環境的背景下應該如何來認識乳業行業的現狀，劉鵬發表了自己的理解。第一，從目前來看，整個乳業行業跟其他的食品飲料子行業相比，行業的集中度較高，但是在這個過程中卻存在低質量的問題。因此應該強調更優質的發展。他進一步解釋稱，首先要更好的滿足消費者的需要，其次是要更好的在渠道通路上創造價值。

    第二，他認為目前很多企業都開始采用聚焦策略，但很多企業的聚焦策略還是以數量為主，在質量方面仍然有很大的提升空間。劉鵬表示，乳業行業應該進一步提升競爭水平，進一步的引入更多優秀人才，包括大數據技術在內的科技分析手段來提升競爭力。

    “我覺得在不久的未來，乳業行業在資本方面會重新得到市場的認可。同時政府也做了一些工作，像現在的注冊制就可以為更多的優秀乳業企業提高融資效率和資本的流動性。同時，企業間通過并購等手段，實現投入管理，都會進一步的提升整個乳業企業更優質的發展。”

    第三，他強調了要進一步提高整個乳業行業的營銷效率，效率提升之后才能更進一步的引發資本市場的關注以及投入。

    對于未來兩至三年乳制品行業的發展和投資機會，劉鵬主要看好兩個方面，一個是代餐市場。他分析稱，從國外發展經驗來看，中國現在已經比美國更早的進入到關注健康、體重等問題的階段，因此代餐這個市場是非常巨大的。其次就是營銷效益的提升，比如場景的營銷。他表示，乳制品行業大部分企業都要依靠經銷商，這里面除了一部分奶粉企業有自己的終端，通過終端去得到一些銷售數據。但大部分企業是沒有消費者數據的，或者所擁有的數據是不夠精準的。因此未來乳業企業在這方面的提升空間和投入是十分有價值的。

（編輯 張明富 才山丹）