4月22日，全球高端營養(yǎng)和健康產業(yè)領導者——健合集團舉辦2021年合作伙伴年會，特別設立了Solid Gold素力高寵界王者登場發(fā)布會，帶著旗下全方位寵物食品與營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高隆重登場，針對中國寵物市場的一系列戰(zhàn)略布局也隨之浮出水面，引發(fā)行業(yè)高度矚目。

    全方位寵物食品與營養(yǎng)品牌，創(chuàng)新破局立標桿

    2020年，健合集團迅速抓準“寵物經濟”的新風口，對美國首個定位全方位寵物食品與營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高進行了并購，同時健合集團結合行業(yè)觀測，精準地為Solid Gold素力高品牌注入新內涵，新定義。全新登場的Solid Gold素力高以寵物營養(yǎng)為立足點，將價值主張延伸至寵物身心健康，形成“滋養(yǎng)寵物，由內而外”的獨特品牌定位，并深化了“Holistic Pet Food”（全方位寵物食品）的健康理念，從腸道健康開始呵護寵物的整體健康，幫助品牌以更成熟的姿態(tài)進入中國高端寵業(yè)市場，實力推開寵物行業(yè)高質量發(fā)展的大門。

    目前，Solid Gold素力高已擁有非常完善的覆蓋貓犬干糧、罐頭、零食及保健品等的多維產品矩陣，且不斷為市場帶來創(chuàng)新產品。自第一款明星產品狗糧Hund-N-Flocken誕生，到首款高蛋白貓糧Indigo Moon問世，SolidGold素力高一直是目前國內貓狗主糧市場的爆品，產品實力有目共睹。接下來，SolidGold素力高將在中國市場加快推出多款高端新品，首款添加了PLASMA蛋白的主糧，含有Nutrient Boost™專利成分，能有效幫助毛娃構建自身免疫系統(tǒng)，將通過跨境率先進入中國；高蛋白系列貓干糧和每日營養(yǎng)系列犬干糧則以更優(yōu)質和科學的獨特配方，進一步滿足中高端用戶的升級需求。

    為全面夯實Solid Gold素力高品牌的差異化定位，發(fā)揚“讓每個毛娃都更健康，讓每個毛娃家庭都更快樂”的品牌使命，健合集團從原料、研發(fā)、產品創(chuàng)新、品質監(jiān)控及專業(yè)售后5大維度，為產品筑建核心競爭力。Solid Gold素力高全球溯源，甄選最優(yōu)產地的天然材料，并堅持以科技突破行業(yè)同質化，在強化貓犬必備營養(yǎng)素基礎下，加入SUPER-PROGA™黃金營養(yǎng)素構成的差異化配方，大力推動寵物腸道“平衡、清潔、促進”三大維度的健康發(fā)展，奠定突破市場同質化的核心產品力。

    此外，Solid Gold素力高率先提出了“質量提倡、科學領先、渠道支持”的專業(yè)支持方案。一方面，Solid Gold素力高將聯(lián)合政府機構、權威專家、渠道客戶等各方力量，發(fā)起行業(yè)質量倡議，推動主管單位對寵物食品的關注和監(jiān)管，幫助行業(yè)樹立標準，打造質量領先的品牌形象；另一方面，Solid Gold素力高將在業(yè)內開展科研合作，成立營養(yǎng)研究中心，推動配方的革命性創(chuàng)新，同時成立顧問委員會，凝聚專家力量切實把控專業(yè)發(fā)展方向。Solid Gold素力高還將從整合內容、專家、專業(yè)認證及消費者意見與建議的龐大網(wǎng)絡入手，幫助品牌獲取專業(yè)與口碑的雙重支持，通過這樣一套創(chuàng)新與專業(yè)融合的模式，從行業(yè)中脫穎而出，實力打造高端寵物營養(yǎng)領域的行業(yè)新標桿，為高端寵物營養(yǎng)領域的未來開創(chuàng)機遇。

    深挖Z世代養(yǎng)寵需求，打造精細化競爭優(yōu)勢

    近年來，Z世代已成為寵物產業(yè)崛起的重要推手。憑借多年深耕中國市場的經驗，健合集團瞄準Z世代精致懶、樂活主義又氪金的養(yǎng)寵特性，融匯Solid Gold素力高專注腸道健康、安全可靠以及口味豐富等產品特點，策劃千萬級營銷計劃，聯(lián)合萌寵流量代言人迅速引起Z世代注意，同時發(fā)動熱門ip跨界，攜手抖音和它博會開啟新銳潮寵活動，用Z世代喜歡的方式打造人類通用的“喵語”，全面入侵寵物文化，挖掘Z世代興趣并打通針對Z世代的營銷矩陣，持續(xù)觸達Z世代消費群，由此引爆全網(wǎng)曝光，打造現(xiàn)象級的寵物食品品牌，全面激活市場消費力。

    除了以豐富多元的營銷方式，Solid Gold素力高更針對Z世代信任高品質的消費需求，為中國市場打造精細化產品線。Solid Gold素力高采用嬰幼兒食品級別的標準進行產品生產，以遠超行業(yè)的嚴苛品控管理，率先搶占細分賽道，加上集團獨有的消費者反饋機制，提供細致完善的專業(yè)服務。為持續(xù)深化品牌全面營養(yǎng)理念，推動社會健康意識的提升，Solid Gold素力高更提出以消費者和行業(yè)專業(yè)教育“培養(yǎng)市場”，為寵物行業(yè)展示出一套領先的可持續(xù)發(fā)展模式，助力全面攻占Z世代消費者心智。

    線上線下組合拳出擊，助推產業(yè)共生共建共贏

    自健合集團宣布全資收購Solid Gold素力高后，行業(yè)對于Solid Gold素力高中國區(qū)的業(yè)務模式十分關注，本次大會上，健合集團首次公布了SolidGold素力高的全渠道策略，其提出的“共生共建共贏”業(yè)務發(fā)展模式，充分調動起市場投資者及同行的興趣和信心。

    為加速引爆中國高端寵物營養(yǎng)食品市場的發(fā)展?jié)摿Γ琒olid Gold素力高中國以授權經銷的模式尋找優(yōu)質的區(qū)域或渠道合作伙伴，同時充分發(fā)揮品牌方對市場用戶的精準洞察及產品創(chuàng)新優(yōu)勢，最大限度鼓勵和助力合作方攜手鋪設更廣泛而深入的渠道網(wǎng)絡，實現(xiàn)市場全面滲透，從而與渠道伙伴構建一套互為主體，整體多利且靈活高效的合作模式，推動線上與線下共贏、品牌與渠道共贏。

    在實際執(zhí)行上，隨著Solid Gold素力高銷售網(wǎng)絡鋪設進程加速，Solid Gold素力高線上渠道將以“穩(wěn)基礎、廣分銷、增用戶”為目標，大力深化和天貓、京東等大平臺的合作，通過新穎的推廣手段搶占市場占有率；并實現(xiàn)大貿和跨境齊頭并進，保證渠道間產品差異化區(qū)隔，為合作伙伴創(chuàng)造盈利空間，借此構建堅實的線上渠道基礎，快速聚客引流。而在線下渠道，Solid Gold素力高則計劃在上半年完成以省為單位進行經銷商的招募，探索出最高效的活動助力銷售；同時通過贊助頂級賽事和全國最TOP的Breeder（繁殖場）聯(lián)動，打造寵物第一口好糧的口碑；而寵物醫(yī)院部分，則專注于培訓和專業(yè)產品的分銷，多支點撬動市場，讓Solid Gold素力高隨處可見，打造行業(yè)端最受歡迎的渠道品牌。

    在復雜多變的市場環(huán)境下，健合集團全面啟動PNC業(yè)務，進一步增強旗下各大品牌相互促進、渠道共享、資源互補的發(fā)展優(yōu)勢，更好地抓住國內寵物經濟爆發(fā)式增長的機遇。相信憑著健合集團多年來深度布局中國營養(yǎng)健康產業(yè)市場的經驗，與多品牌多品類多渠道發(fā)展策略，以及其獨有、成熟的PPAE模式，以Solid Gold素力高為代表的PNC業(yè)務板塊將有望帶來越級式增長。下一步，Solid Gold素力高將會不斷研發(fā)和推出優(yōu)質的寵物營養(yǎng)品，與健合集團原有業(yè)務板塊構建起覆蓋全家庭營養(yǎng)健康的發(fā)展版圖，為中國寵物市場行業(yè)變革升級注入強勁動能。

（編輯 張偉）