本報記者 王麗新 見習記者 梁傲男

    8月15日，記者從瑪氏全球官網獲悉，瑪氏（Mars）與家樂氏（Kellanova）雙方達成最終協議，瑪氏擬以每股83.50美元的價格現金收購家樂氏，交易總價達359億美元（約為2562億元人民幣），交易價格較家樂氏30個交易日的加權平均成交價溢價約44%。

    “家樂氏的產品組合是對現有瑪氏產品組合的補充，這為瑪氏提供了巨大的機會，可以進一步發展適合未來的可持續零食業務。”瑪氏方面表示，上述協議已獲得家樂氏董事會的一致批準，該交易尚需經家樂氏股東批準和達成其他慣例成交條件，包括監管部門批準，預計將于2025年上半年完成。

    瑪氏旗下擁有德芙、士力架、M&M’s、益達、彩虹糖等諸多零食品牌，還擁有10個十億美元級別的寵物品牌，包括ROYAL CANIN、PEDIGREE等，2023年凈銷售額超過500億美元。

    家樂氏旗下擁有咸味零食、零食棒、冷凍早餐食品、肉類替代品和其他包裝食品，涵蓋品客薯片、Cheez-It和Rice等品牌。2023年，家樂氏凈銷售額超過130億美元，業務遍及180個市場。據悉，在本次交易中，家樂氏的所有品牌、資產和業務，零食品牌、國際谷物和面條產品組合、北美植物基食品和冷凍早餐都包含在內。

    晶捷互動品牌咨詢創始人、戰略品牌專家陳晶晶對《證券日報》記者表示，從兩家公司的經營范圍和收入占比上來看，這次溢價收購的主要戰略考量是希望實現業務整合，推動瑪氏在早餐谷物、零食和冷凍食品行業的業務布局，推高瑪氏的整體營收，在包裝食品行業縮小與第一名、第二名的差距，甚至是實現超越。

    瑪氏方面表示，收購家樂氏對其零食業務具有許多戰略性意義：拓寬零食品類，新增品客和Cheez-It兩大十億美元品牌，通過新的互補產品強化健康零食組合；家樂氏旗下大多數零食品牌的表現均優于同類競爭對手，尤其在Z世代和千禧一代消費者中；為國際市場布局提供差異化產品組合與分銷平臺；融合雙方優勢，激發增長潛力，促進以消費者為核心的創新，共同推動可持續發展戰略。

    在陳晶晶看來，家樂氏旗下品牌與瑪氏現有品牌之間的協同效應是存在的，糖果與巧克力業務在瑪氏的營收占比約35%至40%，屬于甜味零食；而品客薯片、Cheea-It屬于咸味零食。目前，瑪氏手握充沛現金流，在市場開始“買買買”的節奏，通過收購成熟公司實現戰略布局，構建起自己的“零食產業帝國”。

    廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對《證券日報》記者表示，瑪氏公司此次收購為其未來的可持續發展起到加持作用，特別是在糖果、巧克力市場增長面臨瓶頸的背景下，這一舉措尤為關鍵。此次收購，促使瑪氏的產品矩陣發生積極變化，不僅是應對市場變革和滿足自身發展需求的機遇，更是從大健康趨勢出發的戰略考量。

    在業內人士看來，瑪氏近年來在零食業務強調增長是其企業戰略之一，通過收購家樂氏，瑪氏可以豐富其在零食業務的產品線。特別是咸味零食，是瑪氏過去業務未曾涉及的領域，也可以對沖近年來由于“抗糖”健康風潮所帶來的業務下滑風險。“強強聯合”將進一步鞏固瑪氏在零食市場的領導地位和市場規模。

    對于收購的意義，朱丹蓬表示，從產業端到渠道端，再到最終的消費端，全方位審視此次收購，可以清晰地看到這一收購對瑪氏核心競爭力的顯著提升作用，為公司的長遠發展奠定了基礎。

    展望未來，瑪氏方面表示：“我們將尊重家樂氏零食和食品品牌背后的傳統和創新，同時結合各自優勢，為消費者和客戶提供更多選擇和創新，計劃運用‘行之有效的品牌建設方法’來培育和發展家樂氏品牌，包括加速創新以滿足不斷變化的消費者口味和偏好、在當地投資以擴大覆蓋范圍，推出更多健康營養的選擇。”

（編輯 上官夢露）