本報訊 （記者謝嵐 見習記者梁傲男）8月21日，舍得酒業披露2024年半年度報告。報告顯示，舍得酒業2024年上半年實現營業收入32.71億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.91億元。

    今年上半年，宏觀經濟周期和白酒行業周期“雙期”疊加，給酒業經營帶來傳導效應，酒企普遍進入階段性筑底期。在此階段，舍得酒業主動調整，穩定基本盤，抵御行業周期波動。針對白酒市場面臨的庫存壓力，舍得酒業通過主動“控量穩價”策略，助力渠道階段性去庫存，保持渠道健康。

    淡季主動調整

    2024年上半年，白酒行業深度調整的“坡度”更為明顯，“雙期”疊加造就的市場形勢更為復雜，特別是在二季度淡季，消費需求偏弱，酒企聚焦經營補足短板，淡季經營節奏有所控制，行業整體增長曲線變得更為平緩。

    就上半年的經營情況來看，舍得酒業也呈現出了明顯的主動調整節奏、聚焦經營的態勢。通過沉潛深耕品質、渠道和市場，舍得酒業在企穩的同時，也為長遠發展筑牢基本盤。

    今年上半年，舍得酒業研發費用達0.49億元。同時，舍得酒業加大投入基酒半成品的生產，用于長期儲存和淬煉品質老酒，保障老酒核心競爭力。

    在銷售端，2024年上半年，次高端白酒商務需求不及預期，舍得酒業傳統優勢產品品味舍得處于階段性去庫存階段。于是，舍得酒業積極協助經銷商全力提升動銷，通過主動“控量穩價”策略，希望以階段性調整獲得長遠發展，經銷商數量和全國化進程繼續提升。

    根據財報，公司今年上半年批發代理銷售收入27.30億元；經銷商數量達2809家，較2023年末增加154家。同時，舍得酒業省內外高占有基地市場持續擴大，其中，省內市場銷售收入為9.10億元，省外市場銷售收入為20.76億元。

    白酒營銷專家蔡學飛表示，處在行業深度調整壓力之下，舍得酒業主動調整節奏，將重心聚焦于品質提升、渠道拓展以及市場培育等關鍵環節，展現了對行業的敏銳洞察和堅定信心。

    進入老酒戰略2.0階段

    中國酒業協會《2024中國白酒市場中期研究報告》指出，2023年至2024年白酒行業強集中、強分化的發展態勢愈發顯著，市場進入轉型期，酒類消費進入理性時代。產業向優勢產區、優勢企業、優勢品牌集中的趨勢愈加明顯。

    舍得酒業堅持以長期主義打造企業價值，以老酒戰略為核心穩固護城河，注重強化優勢構建，與新一輪行業調整方向不謀而合。

    今年上半年，舍得酒業錨定生態釀酒和壇貯老酒兩大核心優勢，倡導、推動、參與的《壇貯老酒（濃香型白酒）》《生態釀酒評價規范白酒企業》等團標順利通過審查，并均于2024年7月份順利發布，使舍得酒業在老酒品類實現從“開創”到“引領”的角色轉化。

    作為行業標準的倡導者，舍得酒業的品牌護城河進一步加寬，在生態釀酒和壇貯老酒領域的競爭優勢進一步擴大。而標準的形成，源于舍得酒業長期在老酒領域的實踐和自2019年在業內率先提出的老酒戰略。

    行業分析人士認為，老酒戰略2.0的核心是聚焦品質、品牌與消費者體驗全面升級，有助于強化企業核心競爭力，持續鍛造經營韌性。

（編輯 郭之宸）