本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    9月17日晚間，2024年央視中秋晚會如約而至，五糧液作為中秋晚會的合作品牌，攜上億元好禮與觀眾互動。

    相關數據顯示，截至目前，中秋晚會五糧液“和美好禮”互動傳播量已超46億次，節目收獲全網熱搜超680個，相關視頻全網播放量近10億次。五糧液將共慶團圓的傳統習俗與和美文化的品牌內涵高度融合，進一步傳遞了“和合共生美美與共”的價值主張。

    在白酒行業遭遇消費需求放緩、庫存積壓等挑戰的背景下，五糧液通過深度優化產品結構，扶持、優化與強化經銷商網絡，有力推動了自身高質量增長，并構建起堅實的經營防護屏障，穩固市場地位。

    “中秋白酒持續分化，板塊靜待需求改善，建議關注五糧液等品牌‘護城河’較深、核心大單品在對應消費場景中地位剛性的酒企。”有券商機構表示。

    在國信證券分析師看來，白酒行業步入綜合要素競爭階段，五糧液品牌力優勢突出，優質酒產能充沛、產品結構持續優化、全國化渠道體系完善，多維競爭優勢支撐公司市場份額進一步提升。

    動銷穩中有增

    2024年，酒類消費市場進入轉型期。從半年報數據可以看出，在存量競爭加劇、消費需求不足等多重壓力下，五糧液作為行業龍頭企業核心數據整體穩健向好，顯示出公司高質量發展韌性。

    “絕不讓經銷商吃虧”是2023年五糧液1218大會作出的承諾。在今年6月份舉辦的股東大會上，五糧液再次表示要“著力提升渠道利潤”，將積極引導商家順價出貨，增厚價差收益、提高商家盈利水平。

    2024年半年報顯示，截至6月30日，五糧液合同負債達81.57億元，同比增加45億元，體現出經銷商對五糧液的信心。“穩健的合同負債水平，說明企業有著極強的渠道議價能力，也說明五糧液在積極地進行渠道優化工作，深化廠商關系，提振渠道信心，恢復產品價格彈性。”知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示。

    記者走訪市場了解到，今年上半年，五糧液三大核心產品動銷實現穩健增長。其中，第八代五糧液持續優化渠道投放，批發價格穩中略升、動銷穩中有增。39度五糧液、1618五糧液及低度產品通過“宴席活動+掃碼紅包+終端排名”的組合，實現了動銷、宴席雙增長。

    與此同時，高端產品結構持續完善，45度、68度五糧液煥新上市，經典10、20、30、50全系列戰略產品發布從價位段、細分市場兩個維度積極搶占市場份額。五糧液產品宴席活動開展場次、宴席動銷同比增長良好，服務消費者近300萬人次。

    華鑫證券研報顯示，五糧液產品線的豐富有望滿足消費者差異化需求，同時緩解依靠核心單品的增量壓力，進一步推動五糧液品牌價值回歸。中長期看，公司產品布局更為全面，量價關系理順、品牌價值回歸背景下業績增長更具支撐。

    品牌建設方面，上半年，五糧液持續加大投入助力產品市場良性發展，與央視春晚、中秋晚會合作；深度融入博鰲亞洲論壇等活動；啟動2024“和美全球行”主題活動；攜手四川博物院舉辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動等。不僅增強了消費者對五糧液的認知、認同，也為企業的高質量發展提供品牌支撐。

    國元證券研報顯示，五糧液上半年堅持推動普五傳統渠道的縮量挺價，積極消化社會庫存，有望帶動普五批價逐步堅挺。

    “市場調研后發現，五糧液市場成交價企穩。伴隨著白酒消費旺季到來，頭部名酒將迎來一波好行情。”白酒行業分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青對記者表示。

    穩步提升分紅率

    作為濃香型白酒龍頭，五糧液已經連續9年在上半年度保持營收和凈利潤的雙位數增長，展現了穩健的高質量發展態勢。

    2024年半年報顯示，五糧液實現營收506.48億元，同比增長11.30%；歸屬于上市公司股東的凈利潤190.57億元，同比增長11.86%；另外，公司經營活動產生的現金流量凈額達134.28億元，較上年同期的113.30億元增長18.52%。

    業績較快增長的同時，五糧液在回報股東方面也十分慷慨。數據顯示，上市以來，五糧液不斷提升分紅率，截至目前，五糧液已累計現金分紅941億元，占上市以來累計歸母凈利潤的46.75%。

    具體來看，五糧液現金分紅已連續4年每年超過100億元，其中2023年度分紅181億元，占四川175家上市公司分紅總額的31.14%，位列第一；分紅總額位列深市第三，連續9年位列深市白酒上市公司第一；2023年度分紅率60%，同比增長5個百分點，年度增幅為高端白酒第一。

    前海開源基金首席經濟學家楊德龍對《證券日報》記者表示，現金分紅的意義非常重要，表明企業盈利能力可觀，也說明企業有社會責任感。企業積極分紅能夠提高投資者的獲得感，提高公司的市場認可度。

    白酒產業是具有長周期屬性的“時間產業”。五糧液相關負責人對《證券日報》記者表示，未來，五糧液將充分發揮優質大市值上市公司示范引領作用，堅持以實實在在的舉措回報投資者，持續穩步提升分紅率，進一步堅定資本市場和投資者的信心。