本報(bào)記者 李靜

    10月23日，可口可樂公司發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度公司實(shí)現(xiàn)營收118.54億美元，超出市場預(yù)期的116.1億美元；經(jīng)營利潤為25.1億美元；凈利潤為28.5億美元；每股收益為0.77美元，增長5%，高于市場預(yù)期的0.75美元。

    “在不斷變化的外部環(huán)境中，我們的業(yè)務(wù)持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。”可口可樂董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示，“今年迄今為止的業(yè)績表現(xiàn)，以及我們系統(tǒng)在應(yīng)對近期挑戰(zhàn)時(shí)能繼續(xù)專注于長期增長機(jī)遇的能力，都令我們深受鼓舞。”

    聚焦核心品類 多場景激發(fā)消費(fèi)活力

    財(cái)報(bào)顯示，第三季度，可口可樂在亞太地區(qū)的單箱銷量下降2%。這主要是因?yàn)槠炫炂放?ldquo;可口可樂”的增長被瓶裝水、運(yùn)動(dòng)飲料、即飲咖啡和茶、果汁、乳飲料和植物基飲料的下降所抵消。

    “三季度，在亞太地區(qū)，盡管中國和東南亞部分市場表現(xiàn)疲軟，但我們在這個(gè)地區(qū)的有機(jī)收入和可比營業(yè)收入仍實(shí)現(xiàn)增長。”詹鯤杰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上指出。

    詹鯤杰分析了中國市場的表現(xiàn)，指出其既受到外部大環(huán)境變化的影響，也與公司的戰(zhàn)略決策緊密相關(guān)。他提到，公司在中國市場更聚焦核心品類，例如含氣飲料，并取得了積極的市場反饋。

    今年第三季度，可口可樂對中國市場加速賦能，在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、飲用場景等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，并不斷探索市場增長的可能。

    據(jù)了解，基于對年輕一代“搭子”文化趨勢的深入理解，可口可樂和奧利奧®兩大品牌結(jié)成“新搭子”，推出了獨(dú)家限定的跨界聯(lián)名產(chǎn)品——可口可樂新搭子奧利奧™限定版可樂型汽水和奧利奧可口可樂™汽水味夾心餅干。與此同時(shí)，7月至8月期間，可口可樂公司還借助巴黎奧運(yùn)會(huì)，深入布局節(jié)慶、大型活動(dòng)等場景，進(jìn)一步深化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

    此外，9月份，可口可樂中國還和長隆集團(tuán)在廣州長隆旅游度假區(qū)簽署了下一個(gè)五年戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，可口可樂中國將為長隆集團(tuán)旗下各主題公園和酒店提供包括含氣飲料、果汁、茶、即飲咖啡、包裝水在內(nèi)的全品類飲料解決方案。可口可樂中國在大灣區(qū)的裝瓶合作伙伴——廣東太古可口可樂和珠海可口可樂，將為此次合作保駕護(hù)航。

    知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪對《證券日報(bào)》記者表示，可口可樂的這些做法顯示了其對中國市場的深度理解和長期投入，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌合作、大型活動(dòng)營銷、渠道拓展、供應(yīng)鏈投資和可持續(xù)發(fā)展等多方面的努力，來探索和把握市場的增長機(jī)會(huì)。這些策略有助于可口可樂在中國市場中保持競爭力，同時(shí)也為公司的全球業(yè)務(wù)增長做出了貢獻(xiàn)。

    投資供應(yīng)鏈布局 驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長

    面對市場需求多樣化，為觸達(dá)更多消費(fèi)人群，可口可樂持續(xù)加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)。可口可樂攜手兩大裝瓶合作伙伴加碼本土投資建設(shè)，為業(yè)務(wù)長期增長提供動(dòng)能。

    10月18日，云南太古可口可樂新包裝玻璃瓶生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，該生產(chǎn)線總投資約1774.1萬元，可生產(chǎn)玻璃瓶可樂、玻璃瓶雪碧和玻璃瓶芬達(dá)。

    隨著新包裝玻璃瓶生產(chǎn)線的投產(chǎn)，云南太古可口可樂在云南可供應(yīng)的產(chǎn)品已超過150余種SKU，涵蓋汽水、果汁、茶飲品、咖啡、飲用水等，將有效響應(yīng)市場趨勢，并進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的需求。

    太古可口可樂于今年5月份在廣州動(dòng)工的廣東太古可口可樂大灣區(qū)智能綠色生產(chǎn)基地目前正在順利建設(shè)中。該項(xiàng)目總投資達(dá)12.5億元，占地近12.8萬平方米，規(guī)劃新建11條飲料生產(chǎn)線、立體倉庫及配套設(shè)施，建成后將較目前產(chǎn)能提升約66%。

    與此同時(shí)，中糧可口可樂陜西公司的搬遷項(xiàng)目也正在穩(wěn)步推進(jìn)。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2025年9月投產(chǎn)，規(guī)劃占地170畝，廠房建設(shè)面積約7.9萬平米，總投資10億元。新建廠房擬布局8條飲料生產(chǎn)線，1條糖漿生產(chǎn)線，最大設(shè)計(jì)產(chǎn)能約110萬噸。據(jù)了解，新廠將進(jìn)一步升級數(shù)字化生產(chǎn)線和管理工具，致力于成為中糧可口可樂西北區(qū)域供應(yīng)鏈的供應(yīng)中心。

    廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬對《證券日報(bào)》記者表示，中國市場仍然是可口可樂較大的市場，可口可樂持續(xù)在中國加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)是對中國市場的表現(xiàn)充滿了信心。

    詹鯤杰也重申了可口可樂對中國市場長期增長的信心，并表示將持續(xù)進(jìn)行投資，以把握未來的增長機(jī)遇。基于第三季度亮眼的表現(xiàn)，可口可樂根據(jù)年初至今的業(yè)績表現(xiàn)提升全年業(yè)績指引，將可比貨幣中性每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）的增速更新至14%—15%，高于此前預(yù)計(jì)的13%—15%。

（編輯 張鈺鵬 孫倩）