本報訊 （記者謝嵐 見習記者梁傲男）1月1日，徐福記國際集團（以下簡稱“徐福記”）在北京三里屯舉辦“新年糖花車巡游”啟動儀式。據(jù)《證券日報》記者了解，這場“新年糖花車巡游”將持續(xù)6城17天，首站在北京啟幕，將途經(jīng)鄭州、武漢、上海、福州等地，最終在東莞落幕。    

    “新年糖花車巡游”啟動儀式現(xiàn)場（企業(yè)供圖）

    值得注意的是，2025年，徐福記“新年糖桶”再升級，攜手中國著名產(chǎn)品包裝設計師潘虎重磅發(fā)布限定設計糖衣，糖衣設計巧妙融入海水江崖紋與團花紋元素，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)美學的韻味，也傳遞了“團圓如意”的美好寓意。糖桶帶有國風絲巾，生動詮釋了中國的古典美學，讓每一顆糖果都成為藝術品。

    “新年糖”是徐福記春節(jié)最大的IP，而“新年糖桶”是徐福記春節(jié)產(chǎn)品中最大的明星單品，它不僅承載著匠心獨運的傳統(tǒng)工藝與濃厚的年味氛圍，更是中式美學與現(xiàn)代社交屬性的融合體，代表了徐福記對消費者獨特的禮遇與祝福，是傳遞喜悅與幸福的情緒價值不可或缺的新年符號。

    “這是徐福記對中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，更體現(xiàn)了一種傳統(tǒng)文化的高度自信。”徐福記品牌總經(jīng)理蔡典儒如此表示。

    一直以來，徐福記以“節(jié)慶糖”“新年糖”的形象深入人心。20世紀90年代，徐福記敏銳地察覺到，盡管春節(jié)是糖果銷售的黃金時期，但市場上卻缺少一個與春節(jié)緊密相連的專屬糖果品牌。于是，徐福記決定填補這一市場空白，推出了“新年糖”的理念。通過將春節(jié)的傳統(tǒng)文化與糖果產(chǎn)品巧妙融合，徐福記成功地將春節(jié)與自身品牌緊密地聯(lián)系在了一起。

    徐福記方面對記者表示，希望通過此次活動，打造“新年糖果不僅是美味的傳遞者，更是福文化的傳播者”的品牌形象，為即將到來的春節(jié)增添節(jié)日氛圍。

（編輯 張偉）