本報記者 張薌逸

    進入2025年，在一系列促消費政策引導、支持下，滬市消費類上市公司通過國潮IP賦能、全渠道生態構建、智慧零售迭代等創新路徑，引領消費復蘇浪潮。

    國潮IP破圈引流

    “眼下，我們正通過熱點IP合作，根據傳統節日、時令節氣等打造亮點場景引流，通過產業合作積極擁抱新消費趨勢。”上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司（以下簡稱“豫園股份”）相關負責人表示。

    春節期間，豫園股份舉辦了豐富多彩的民俗活動，積極弘揚傳統文化。同時，公司推出了各類聯動消費活動，包括憑燈會門票領取城隍廟好運福牌、制作新春游園手冊以及豫園商城相關品牌商戶的折扣優惠等。

    豫園股份旗下上海老廟黃金有限公司（以下簡稱“老廟黃金”）與2025春節檔電影《封神第二部：戰火西岐》共同打造了老廟黃金“一串好運封神聯名”系列產品，結合電影中人物主角所佩戴的鳳鳥紋、饕餮紋、蟠螭紋等元素進行煥新演繹，推出了10款兼具好運寓意與時尚美感的黃金首飾單品。“為了觸達更多消費者，老廟黃金進行了線上及線下多維度營銷布局，進一步強化老廟黃金‘一串好運封神聯名’系列新品熱度。”老廟黃金相關負責人介紹。

    全場景消費生態崛起

    王府井集團股份有限公司（以下簡稱“王府井集團”）迎來了全新的消費季。3月份起，王府井集團將圍繞“綠動生活計劃”開展一系列主題營銷活動，聯動知名運動App，各業態、門店同步推出馬拉松賽事、戶外露營節、會員騎行等專題活動，結合季節消費特點定向引流，刺激運動、戶外等相關品類銷售。

    “各業態、門店還將圍繞婦女節等重要節點，集中發力香水、化妝品、服飾等重點品類。”王府井集團相關負責人表示。北京市百貨大樓將開展系列營銷活動，為女性顧客打造一場消費盛宴。成都王府井百貨則將落地“春季化妝品節”及“春夏服飾節”，以會員專享券、滿額贈禮等形式刺激春日消費。

    此外，王府井集團旗下門店還將推出國潮游園會、會員沙龍、IP聯名活動等系列引流活動，吸引消費者到店。長沙王府井購物中心將以非遺竹編為主題舉辦主題時裝周，讓消費者在東方意韻里感受時尚與傳統、創新與傳承的交織融合。

    據介紹，王府井集團旗下的各業態、門店積極爭取政府政策支持，2024年參與各類政府促消費活動超40場，共取得政府消費券資金超2000萬元，帶動近2.5億元銷售規模。同時，公司持續營造新生活方式購物場景，積極塑造汽車消費全新品類。面對國家戰略轉型新機遇，王府井集團積極布局新能源車品類，打造新能源車體驗館。

    “我們希望通過這些努力，為顧客提供更加豐富和多元的購物體驗。”王府井集團相關負責人表示。

    智慧零售迭代

    永輝超市股份有限公司（以下簡稱“永輝超市”）的轉型路徑頗具代表性。經過“一店一策”改造，永輝超市西安大明宮萬達店在引入智能貨架、熟食工坊等模塊后，單店日銷售額激增13.9倍。

    永輝超市相關負責人表示，通過增設人性化服務設施，打造購物、餐飲、社交、娛樂等“一站式”服務，永輝超市的門店正煥發出新的活力。

    “推動數字化賦能是零售業發展的必然趨勢，永輝超市也在積極布局。”永輝超市相關負責人介紹，永輝超市正推動線上線下全渠道融合發展，通過應用數字技術優化標準流程，推動信息系統等智能化升級，提升售后服務體驗。同時，永輝超市還積極推廣智慧商店、自助結算等新模式，為消費者帶來更加便捷的購物體驗。

    此外，永輝超市積極參與骨干市場設施升級、信息化改造等項目，加強標準化菜市場改造，提升物流效率。

    從國潮IP破圈到智慧零售迭代，滬市消費企業正以新供給創造新需求。在政策精準滴灌與企業創新突圍的雙重驅動下，消費市場的“春江水暖”，已化作資本市場服務實體經濟高質量發展的生動實踐。

（編輯 張偉）