本報記者 謝嵐 見習記者 馬宇薇

    2021年的春節檔，被稱為“史上最強春節檔”。阿里影業旗下燈塔研究院發布的《2021春節檔市場數據洞察報告》顯示，春節檔期間，總票房達到78.25億元，與2019年春節檔總票房59.03億元相比，增長32.5%。貓眼數據顯示，截至2月22日，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》票房均已突破40億元。

    中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時說道：“電影行業是我們展示文化自信的一個重要領域，中央和地方各級政府都制定了多項政策，促進電影產業發展，繁榮電影消費市場。”

    “就地過年”觀影氛圍濃厚 內蒙古春節檔票房首次突破億元大關

    數據顯示，春節檔期間，內蒙古全區電影總票房達到1.07億元，首次突破億元大關，與2019年春節檔票房7662.1萬元相比，增長超過40%。此外，春節檔期間，全區影院電影總放映場次4.26萬場，同比2019年放映場次3.94萬場，增長8%；觀影總人數245.8萬人次，同比2019年觀影179.2萬人次，增長37%。票房前三名的電影為《唐人街探案3》《你好，李煥英》《熊出沒·狂野大陸》。

    北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長劉正山在接受《證券日報》記者采訪時說道：“內蒙古2021年春節檔票房表現非常驚人，1.07億元的春節檔票房約為2019年全年票房的14.9%、2020年全年票房的37.94%。”

    2月12日，農歷大年初一，呼和浩特市的何先生和家人一起到影院觀影。他告訴《證券日報》記者：“以往春節都會和家人外出旅游，今年在‘就地過年’的號召下，選擇和家人一起看電影。與平時相比，春節期間電影票價有所上漲，不過還在接受范圍之內。”

    胡麒牧告訴《證券日報》記者：“今年受疫情影響春節期間很多人要原地過年，這在一定程度上對內蒙古的城市院線觀影需求起到提振作用，即便在平均票價有所上升的情況下，放映場次和觀影人數也均有明顯增幅，說明疫情的一些防控措施并沒有影響區內群眾的觀影熱情，大家還是沉浸在春節的歡樂氣氛中。”

    劉正山認為，今年春節與情人節“雙檔”疊加，在一定程度上推高了票房收入。他說道：“今年春節檔上映的影片涵蓋了喜劇、動作、奇幻、冒險等多種元素，具有較強的差異化，不會形成同質競爭，反而擴充了檔期票房容量，這些影片的口碑也相對較好。”

    胡麒牧說道：“一般來說，影片質量、院線排期、票價、影片時長都會影響電影票房，但今年內蒙古春節檔首次破億元，一方面要歸因于內蒙古疫情防控和經濟復蘇的成效，使得群眾有心情、有財力、有時間去觀影；第二個是隨著居民收入水平的提高，消費理念發生變化，文化娛樂類消費比重開始上升，加上今年春節假期疊加了情人節，再加上原地過年的政策，會有更多年輕人走進影院。”

    春節過后觀影熱情不減 文化產業消費需求逐步提升

    在胡麒牧看來，未來國內電影行業的高質量發展之路非常廣闊。他說道：“從供給側來看，得益于數字技術的成熟和運用，文化資本市場的不斷成熟，以及對知識產權保護機制的不斷完善，國內電影行業將迎來重要的轉型升級發展機遇，產業結構將不斷優化，制作水平也將不斷提高；從需求側來看，短期內隨著全球疫情逐步得到控制，文化交流和觀影需求會有進一步釋放，中長期看居民消費升級過程中也會產生更多的觀影需求，這會從需求側拉動產業的發展。”

    盡管春節檔已經結束，但是觀眾們的觀影熱情并未受到影響，依然高漲。2月20日-2月22日，《證券日報》記者在實地走訪時發現，內蒙古多家影院依然呈現出繁榮景象。前來觀影的小慧（化名）告訴《證券日報》記者，春節期間觀看了《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部影片，當日正準備觀看《刺殺小說家》。“與春節期間相比，最近購票相對容易一些，但還是要‘拼手速’。因為自己是在校學生，平時空閑時間較少，所以選擇在春節及節后與家人、朋友來觀影。”小慧如是說。

    在劉正山看來，從目前的需求端而言，國內電影行業已恢復正常，且各地對電影院50%-75%的上座率限制不會抑制電影消費。“從長期看，中國電影行業屬于‘利好’狀態。近年來，國家出臺了一系列包括《關于深化影視業綜合改革促進我國影視業健康發展的意見》在內的政策舉措，國家層面對電影產業采取促進的態度。從我國社會主要矛盾出發，未來包括電影在內的文化消費需求空間很大。”劉正山如是說。

    據燈塔專業版數據顯示，春節檔后（2月18日0時-2月22日24時），內蒙古總票房為4082.09萬元，約為春節檔總票房的38.15%。分盟市來看，排在前三位的分別為呼和浩特市、包頭市和赤峰市。

    胡麒牧表示，從政策上看，內蒙古在去年11月份出臺了《內蒙古自治區關于促進消費擴容提質形成強大消費市場的工作方案》，對擴大文旅產品消費提出了多項措施，春節期間自治區各市也出臺了新的促消費政策，進一步激發消費需求。另外從春節票房檔的數據可以一定程度上看出內蒙古經濟結構轉型的一個方向，那就是推動文化產業逐步成為自治區經濟支柱性產業。

    劉正山表示：“電影消費潛力與經濟發展狀況有較強的相關性，并不存在‘口紅效應’。內蒙古GDP總量在全國排名為20名上下，但是人均可支配收入的排名較為靠前，2020年人均可支配收入排名為第10名。未來，內蒙古還是有較大的電影消費需求和潛力。”

（編輯 上官夢露）