旌鑫

    “為一項運動，赴一座城”已成為年輕一代旅游消費的新趨勢之一。中國旅游研究院與馬蜂窩旅游聯合近日發布《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》（以下簡稱“報告”），基于馬蜂窩旅游大數據并結合中國旅游研究院大數據調查平臺，解析了2021上半年體育旅游市場的熱點及發展態勢，對體育旅游人群未來消費行為進行了預測。

    報告稱，我國體育旅游年輕化特征顯著，90后占比達40%，成為出游的絕對主力，海南、長三角、環渤海等地區多個城市躋身體育旅游熱門目的地。除了跑步與騎行，年輕人把更多時間和精力投向深潛、帆船、沖浪、滑雪等國內新興體育項目，在玩法上也日趨多樣。

    體育賽事不僅能夠在比賽季為舉辦地帶來熱度，也是當地展現城市形象以及文化風貌的大好時機。奧運會作為最“吸粉”的賽事之一，無論在賽中還是賽后，都為舉辦城市吸引著源源不斷的客流。

    在2021年體育旅游熱門境內城市Top10榜單上，因疫情導致的境外游受限，卻讓以往熱衷境外體育游人群紛紛將目光轉向境內目的地，潛水、沖浪、浮潛、滑翔傘等曾經的境外海島游熱門玩法，使三亞迅速躥升至境內體育旅游熱門目的地Top1。北京憑借2022年冬奧會舉辦地的優勢位列熱門城市第二名，青島則憑借帆船體驗、出海看日落喂海鷗、海釣等體育游樂項目位居第三，奧林匹克帆船中心、奧運帆船博物館均是熱門景點。

    對于有一定經濟基礎，事業趨于穩定，或擁有自己小家庭的80后、90后人群來說，體育旅游具有相當強的吸引力，據報告顯示，在體育旅游消費人群中，80、90后總體占比超7成，其中90后占比更是高達40%，體育旅游年輕化程度進一步加深。

    馬蜂窩用戶調研顯示，“運動+社交”已成當下年輕人的潮流。類似“潮玩運動街區”的一站式社交運動娛樂場所已成為年輕人爭相造訪的網紅打卡地，在那里不僅可以和朋友一起體驗VR、射箭、壁球、復古溜冰、密室、F1賽車模擬器、氣步槍模擬射擊、冰壺等運動項目，還可以享受美食、酒水、表演、賽事直播等附加娛樂內容。

    馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒表示，“適合朋友聚會、體驗沒嘗試過的運動是這類場所吸引年輕人的主要原因。此外，體驗感強、有專業教練現場教學也是必不可少的重要元素，不少年輕人認為，這類團隊運動更容易讓人發現‘同好’，結交朋友。”

    報告顯示，國內滑雪運動熱度牢牢占據著馬蜂窩搜索熱度榜首。而疫情之后人們對健康生活方式的重視，也使得露營、漂流、爬山、徒步等既鍛煉身體又貼近自然的項目收獲了越來越多的關注與青睞。

    馬蜂窩此前發布的《NEWWAVE——年輕人品質旅游報告》中也顯示，馬蜂窩平臺客單價8000元以上的當地游產品（價格不包含大交通）訂單占比同比增長86.2%。房車露營、戶外徒步與騎行、低空項目、高端住宿、水上玩樂、冰雪運動、旅拍航拍以及眾多小眾體驗深受年輕消費者歡迎。

（馬蜂窩潛水玩法“北極星攻略”）

    “北極星攻略”是馬蜂窩推出的一站式系統化旅游攻略，用全面、及時和準確的信息解決游客旅行前后關心的問題，并且用精選思維進行旅行玩樂產品的篩選。馬蜂窩的北極星攻略也專門為潛水、滑雪、馬拉松等運動項目建立了專屬攻略，需要哪些準備工作、國內優質簽點、考證必備知識等實用信息一應俱全，通過一站式信息島幫助游客輕松入門‘小眾’運動。

    “作為國內最大的旅游社區，馬蜂窩聚集了最愛玩也最會玩的一群人。”馮饒說，“除北極星攻略之外，馬蜂窩社區的圈內‘大神’們也會是旅行者們嘗試小眾運動項目的最佳‘指路人’。”

（編輯 李波）