本報記者 謝若琳

    2021年以來，被壓抑已久的電影市場曾經一路狂奔，可誰曾想，票房猛增的勢頭卻在暑期檔上半場戛然而止。7月份，國內電影票房收入僅有令人意外的32.26億元，這一數字比2019年同期減少了25.3億元，降幅達44%。

    從數據來看，暑期并不缺電影，7月份共有48部電影上映，但票房破10億元的僅有《中國醫生》一部作品。

    “暑期檔前大家的預期很高，因此6月份我們專門對設備進行了維護，對人員進行培訓，預訂了足量的零食商品，連員工們休年假都避開暑期檔，結果一切都沒有用武之地。”北京地區某大型連鎖影城經理告訴記者。

    受暑期檔票房慘淡波及，如今，悲觀的情緒正在電影全產業鏈蔓延。聚影匯CEO朱玉卿在接受《證券日報》記者采訪時坦言，缺乏頭部影片，沒有優質內容充實，后續的日子恐怕更難過。

    超五成電影票房不足50萬元

    今年暑期檔電影市場的表現，引發了不少從業人員的擔憂。燈塔數據顯示，2021年暑期檔上半場（通常指7月份），國內票房收入為32.26億元，如果剔除受新冠肺炎疫情影響的2020年，過去三年（2017年至2019年）同期，這一數字分別為50.5億元、69.64億元、57.56億元。

    此外，數據顯示，7月份總出票數1.51億張，對比2019年減少了7%；總場次2324.79萬場，比2019年高出109%；平均票價36元，比2019年高出1.4%。即今年7月份排片場次比2019年漲了一倍，票房收入卻少了44%。

    具體到影片來看，“二八現象”甚為凸顯。據記者梳理，在7月份上映的48部影片中，票房收入不足50萬元的就有25部，占比高達52%；票房收入超過1億元的只有6部，而超過5億元的則僅有《中國醫生》（12.38億元）一部。

    不少院線電影的票房收入甚至不足5000元。其中，7月9日上映的《芬芳的紅杜鵑》票房4110元；7月10日上映的《橙衣天使》票房3193元；7月16日上映的《大樹下的守望》票房2948元；7月23日上映的《八義村的半農時代》票房僅2905元。

    從類型來看，往年暑期檔主力——動畫青春片表現也不及預期。動畫片方面，除《白蛇2》外，被給予厚望的《新大頭兒子小頭爸爸4》《俑之城》票房收入都未達到億元；青春片種子選手《燃野少年的天空》《二哥來了怎么辦》不但票房不及預期，口碑也遭遇滑鐵盧，兩部電影豆瓣評分均為4.5。

    “今年暑期檔還不如2020年，去年暑期《八佰》票房達到30億元，今年的《中國醫生》目前票房還不足15億元。”朱玉卿表示。

    一位資深發行團隊負責人對《證券日報》記者表示，“頭部內容供給嚴重不足是當下暑期檔冷清的主要原因，更深層的原因有三點：第一，去年受新冠肺炎疫情影響，不少大片投拍斷檔，比如即將上映的《長津湖》就受此影響停機近一年，于去年11月份才重新開拍，而現在上映的大部分電影還是2019年遺留下來的；第二，目前立項報備和成片報備審查的周期拉長，導致很多電影沒有充足的時間完成宣發，比如即將在國慶檔上映的《我和我的父輩》被拖至今年6月份才開機；第三，電影投融資寒冬持續，很多大片難以籌措到足夠的拍攝資金。”

    好萊塢大片的缺失也是暑期檔冷清的原因之一。過去幾年，《蜘蛛俠》《變形金剛5》《侏羅紀世界2》等好萊塢大片是暑期檔必不可少的調味劑，而今年受全球疫情影響，好萊塢電影紛紛選擇線上發行，減少了對國內院線電影的供給。

    倉促發行點映缺失

    “從發行來看，因目前公映許可證申請周期過長，比如《中國醫生》在上映前三四天才拿到公映許可證，發行團隊根本沒有時間開展工作，因此，這部影片沒有來得及點映就直接上映了。”上述發行團隊負責人表示，現在片方普遍的心態是“無暇顧及發行，能上映就行。”

    與去年相比，今年的暑期檔，片方的宣發動作明顯不多。去年時，《八佰》上線時發行方采取了全新的發行策略，引發了全行業發行方式變革。一方面，采取了院線分賬制度與買斷制度并行的發行模式，即對大影院實行票房分賬制度，對小影院實行保底買斷制度；另一方面，首次采用分段密鑰的模式，即電影的密鑰有效期縮短，通常4天至5天就需要更新一次，如發行方發現影城有偷漏瞞報等行為，就會選擇與該影城終止合作，并終止后續所有影片密鑰提供。

    這兩項策略的目的，均在于打擊部分影院對票房收入的偷漏瞞報行為。當時，這一行為引發了業內熱議，院線方面對此褒貶不一，大影院覺得行業得以規范，而小影院則覺得“很受傷”。

    傳統電影產業的收入主要依靠線下影城，在沒有特殊約定的情況下，通常是票房凈收入的57%歸影城，0-3%作為發行代理費歸中影數字，剩下的40%-43%則由電影制片方和宣發方共同獲得。這43%部分收入就成為中小影城透漏瞞報票房的“動力”。

    縱觀今年暑期檔，保底買斷的發行制度沒有延續，但是分段密鑰卻已成為主流。今年《中國醫生》就采取了這一發行策略。與去年中小影城不滿的態度相比，今年影城經理們顯然已經習慣并認可了這一操作。一位五線城市的影城經理表示，只要不偷票房，分段密鑰并未增加太多工作量，“未來A+級大片分段密鑰肯定會成為常態”。

    朱玉卿對記者表示，“未來中等以上投資的規模（5000萬元以上）的電影，可能都會采用分段密鑰的發行方式，小影院‘偷票房’是國內電影市場一大歷史問題，尤其是當下不少影院因為疫情原因生存壓力較大，難免動歪心思鋌而走險，偷漏瞞報。”

    有影城員工考慮轉行

    沒有爆款電影的背景下，排片更加困難。一位北方地區影城經理告訴記者，“當有重點影片時，排片就有偏重性，現在沒有側重點，大家（各片）都勢均力敵，那么大小廳、特效廳，給誰不給誰就是個問題，很難抉擇，也不好把握。”

    而影城的工作人員士氣低迷，由于票房收入不高，很多影城提前簽約的臨時工都無處施展。

    “通常影城排班是有一個綜合評估標準的。按照‘APSH=觀影人次/服務總工時’來推算，APSH指的是每小時服務顧客的人次，合理值為12—15。暑期檔排班的人數比往常更多，有很多暑期臨時工和實習生，但觀影人次沒有明顯提升，導致我們今年基本員工排的工時比往年少了一半左右，員工的績效收入出現明顯下滑。”上述院線經理表示。

    一位在北京地區影城工作的員工告訴《證券日報》記者，她已經在考慮轉行，“從2020年開始，線下影城的日子就不太好過，咬咬牙堅持到了去年影城重新開業，本以為情況會有所好轉，結果仍然很艱難。今年劇本殺這個行業特別火，已經有同事過去了，我也有點搖擺。”

    未來充滿變數。一位數據平臺分析師對《證券日報》記者表示，短期來看，暑期檔下半場（8月份），只有《怒火·重案》和《長津湖》有爆款潛質，此外動畫片《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》、青春片《五個撲水的少年》這兩部電影宣傳工作比較到位，也有望沖擊10億元門檻，但具體還是要看影片質量。總體來看，下半年的市場情況并不樂觀，根本上還是頭部內容缺乏，而近期全國疫情中高風險地區增多，影城等開放性娛樂場所區域性運營也會受到影響。