在微博、小紅書(shū)等社交媒體的最新攻略中，那個(gè)被游客吐槽“經(jīng)常要排長(zhǎng)隊(duì)”北京歡樂(lè)谷已經(jīng)與“不排隊(duì)”“人少”掛上了鉤。

    背后的“功臣”——北京環(huán)球影城將于中秋節(jié)假期正式對(duì)外營(yíng)業(yè)（9月20日）。這意味著，北京歡樂(lè)谷要首次在中秋、國(guó)慶雙節(jié)加持下的旅游旺季迎接挑戰(zhàn)。

    中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰9月17日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，北京歡樂(lè)谷在環(huán)球影城開(kāi)園后，會(huì)從一家全國(guó)性主題公園降為區(qū)域性主題公園。

    “參考這5年上海迪士尼與上海歡樂(lè)谷同城競(jìng)技的情況，北京歡樂(lè)谷在游客增長(zhǎng)上，受環(huán)球影城的影響較大?？土髁繌亩唐冢?個(gè)月到半年）看，將明顯下降；從長(zhǎng)期看，第一年預(yù)計(jì)同比下降40%至50%，平日下降幅度較節(jié)假日更為明顯。”

    在歡樂(lè)谷實(shí)現(xiàn)“過(guò)山車(chē)自由”

    9月16日上午11點(diǎn)半，吉米在小紅書(shū)上寫(xiě)到：“刷歡樂(lè)谷真是爽歪歪，別說(shuō)排隊(duì)了，都不見(jiàn)多少人，最熱的過(guò)山車(chē)也不用排隊(duì)”。

    前一天（9月15日）來(lái)到歡樂(lè)谷的燕蓉，在上文評(píng)論區(qū)表示，所有項(xiàng)目都是等一輪就能排上，過(guò)山車(chē)可以直接刷兩遍。還有網(wǎng)友表示，她上周把北京歡樂(lè)谷的項(xiàng)目全刷了一遍，過(guò)山車(chē)也是玩了兩次。

    而就在北京歡樂(lè)谷半個(gè)小時(shí)車(chē)程外，即將向公眾開(kāi)放的北京環(huán)球影城人山人海。同樣是體驗(yàn)“失重感”項(xiàng)目，在環(huán)球影城可能是長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的等待。根據(jù)第三方軟件“時(shí)光機(jī)”的數(shù)據(jù)，環(huán)球影城的“霸天虎過(guò)山車(chē)”最近一周平均等候時(shí)長(zhǎng)為53分鐘，最長(zhǎng)等候時(shí)間為180分鐘。

    如果再對(duì)比票價(jià)，那么就更體現(xiàn)出環(huán)球影城對(duì)游客的“殘酷”。根據(jù)最新票務(wù)政策，北京歡樂(lè)谷暢玩卡（年卡）為499元，假節(jié)日通用；而北京環(huán)球影城單日門(mén)票價(jià)418元起步，目前該起步票價(jià)能買(mǎi)到的最早入園日期已經(jīng)排到兩個(gè)月之后（11月22日）。

    “買(mǎi)環(huán)球影城淡季的門(mén)票，差不多夠我在歡樂(lè)谷玩一年。”有玩家笑稱(chēng)，還是外來(lái)的和尚好念經(jīng)。目前，環(huán)球影城在中秋以及國(guó)慶假期前三天的門(mén)票已經(jīng)售罄，而優(yōu)速通（快速通道票）與VIP等高價(jià)票種也已經(jīng)一票難求。

    小紅書(shū)用戶(hù)肖妮發(fā)現(xiàn)，北京歡樂(lè)谷最近在上班日開(kāi)始可以“任性”玩耍了。“我是本周二晚上去的歡樂(lè)谷，所有項(xiàng)目都不排隊(duì)，或者就只等一輪；8月下旬晚上我也去過(guò)，雖然是上班日，但人還是特別多，奧德賽（歡樂(lè)谷水上項(xiàng)目）要排100分鐘。”她對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。

    “今年雙節(jié)受到疫情影響，旅游市場(chǎng)承壓。就主題公園而言，即便在目前疫情防控形勢(shì)不變、以及環(huán)球影城開(kāi)業(yè)等因素影響下，2021年主題公園游客量仍然會(huì)較2019年（正常年份）少40%。”林煥杰說(shuō)。

    盡管如此，在馬上要到來(lái)的中秋假期，北京歡樂(lè)谷仍是熱門(mén)游樂(lè)場(chǎng)所。百度、攜程、馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布的《2021年中秋國(guó)慶假期出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，游樂(lè)園是假期親子游、情侶游、朋友游、家庭游的熱門(mén)選擇。其中，北京環(huán)球度假區(qū)（包括環(huán)球影城）與北京歡樂(lè)谷均在熱門(mén)榜之中。

    對(duì)手不止是環(huán)球影城

    北京歡樂(lè)谷是最早布局北方的主題公園，其于2006年7月正式營(yíng)業(yè)，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)東四環(huán)，占地面積56萬(wàn)平方米，由峽灣森林、亞特蘭蒂斯、愛(ài)琴港、失落瑪雅、香格里拉、甜品王國(guó)和歡樂(lè)時(shí)光七大主題區(qū)組成。

    根據(jù)官方數(shù)據(jù)，15年來(lái)，北京歡樂(lè)谷項(xiàng)目從一期發(fā)展到六期，共接待了近5000萬(wàn)人次旅客，創(chuàng)收超50億元。這一成績(jī)雖然在北京首屈一指，但在環(huán)球影城開(kāi)業(yè)后，可能會(huì)面臨不小挑戰(zhàn)。

    客源被吸走最直接的原因是距離。北京歡樂(lè)谷與北京環(huán)球影城的距離只有約17公里，對(duì)比來(lái)看，深圳歡樂(lè)谷和香港迪士尼距離約45公里，上海歡樂(lè)谷與上海迪士尼樂(lè)園距離約53公里。

    此外，環(huán)球影城考慮到北京冬季寒冷的氣候因素，開(kāi)發(fā)了更多適合室內(nèi)娛樂(lè)的游樂(lè)項(xiàng)目，相比于露天項(xiàng)目占大比重的歡樂(lè)谷更有優(yōu)勢(shì)。

    一位北京環(huán)球影城前員工8月份曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，北京歡樂(lè)谷如果想差異化競(jìng)爭(zhēng)，就應(yīng)該增加更多失重感強(qiáng)的過(guò)山車(chē)，區(qū)別于環(huán)球影城以IP體驗(yàn)為主的特色。

    過(guò)山車(chē)確實(shí)是北京歡樂(lè)谷的招牌項(xiàng)目，如今北京歡樂(lè)谷擁有的47臺(tái)套主題游樂(lè)設(shè)施中，過(guò)山車(chē)就擁有7座，北京歡樂(lè)谷也因此成為擁有過(guò)山車(chē)數(shù)量最多的亞洲主題公園。

    不過(guò)，林煥杰認(rèn)為，國(guó)人不會(huì)因?yàn)樽分疬^(guò)山車(chē)的失重感體驗(yàn)涌入歡樂(lè)谷，因?yàn)橛羞@一需求的受眾并不多。他表示，游客喜歡去主題公園，是因?yàn)?ldquo;主題”本身足夠吸引人，比如迪士尼的唐老鴨、米老鼠；環(huán)球影城的哈利波特與變形金剛、小黃人等，多幾個(gè)過(guò)山車(chē)，解決不了客源問(wèn)題。

    相比之下，北京歡樂(lè)谷在打造IP上乏善可陳。“無(wú)論是吾皇萬(wàn)睡、獅王阿醒、唐人坊、悲傷蛙等引進(jìn)IP，還是擬于2024年推向市場(chǎng)的山海經(jīng)這一本土化IP，都有國(guó)內(nèi)主題公園開(kāi)發(fā)者的通病——為了IP而IP。”林煥杰直言，在IP打造上，中國(guó)主題公園任重而道遠(yuǎn)。

    面對(duì)同城勁旅，北京歡樂(lè)谷還有勝算嗎？

    “北京歡樂(lè)谷因?yàn)轶w量較環(huán)球影城小，項(xiàng)目更新、適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力更強(qiáng)。此外，因投資較少，其在門(mén)票促銷(xiāo)上要加大力度，吸引更多北京本地游客，比如北京歡樂(lè)谷最近降價(jià)推出的年卡已經(jīng)賣(mài)出幾十萬(wàn)張，這有利于增加北京歡樂(lè)谷對(duì)北京本地居民的黏性。”林煥杰表示。

    天風(fēng)證券研報(bào)預(yù)計(jì)，環(huán)球影城開(kāi)園后會(huì)對(duì)歡樂(lè)谷客流量短期內(nèi)造成一定影響，但考慮到二者目標(biāo)客群年齡層有所差異，環(huán)球影城多以自己投拍的熱門(mén)影片為主題，更吸引成年人參與，歡樂(lè)谷主打卡通人物，更適合家庭出游，長(zhǎng)期來(lái)看，環(huán)球影城與歡樂(lè)谷差異化會(huì)愈發(fā)明顯。

    值得一提的是，國(guó)內(nèi)主題公園未來(lái)還要迎接更多的挑戰(zhàn)。

    據(jù)悉，樂(lè)高主題樂(lè)園未來(lái)兩到三年將在國(guó)內(nèi)開(kāi)業(yè)。目前，樂(lè)高主題樂(lè)園已分別在四川、上海、深圳三個(gè)城市進(jìn)入開(kāi)工建設(shè)階段，其中深圳樂(lè)高主題度假區(qū)占地面積約為58萬(wàn)方，這將是全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)。

    （吉米、燕蓉、肖妮為化名）