證券時報記者 曹晨

    32歲的李哲正在計劃十一期間京郊自駕游+露營的路線，在他看來，秋天也是適合露營的季節。雖然不能遠足，但三五好友相約京郊自駕露營也是別有樂趣。

    今年國慶節期間，在本地游仍是假期出行主流方式的背景下，露營市場火爆成為共識，從OTA平臺的數據和銷量也能印證這種趨勢。

    大眾點評相關負責人對證券時報·e公司記者表示，露營相關訂單預計國慶期間還要繼續上漲。途牛旅游告訴證券時報記者，從最新數據看，露營基地產品國慶銷量很好。

    值得注意的是，伴隨著露營市場的持續火熱，一些問題也逐漸顯現，露營市場需要規范發展成為行業面臨的新課題。

    露營經濟持續火爆

    從多家OTA平臺數據看，本地游、周邊游成為主旋律的背景下，露營等戶外活動的熱情仍將延續。

    馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，近一周各地“露營”相關搜索平均漲幅超過50%，江浙、北京、廣州周邊的熱門營地咨詢及預訂量大幅提升。

    大眾點評相關負責人對證券時報·e公司記者表示，露營相關訂單預計國慶期間還要繼續上漲。大眾點評此前數據顯示，中秋小長假期間，“秋游”關鍵詞的搜索量環比節前增長967%，露營相關訂單量環比上月同期增長285%。

    伴隨著露營市場持續升溫，A股市場上，露營經濟也受到投資者關注。

    記者注意到，近3個月，滬深兩市互動易平臺有關露營經濟的提問超過百條，不少投資者關注，上市公司露營相關業務進展、露營產業在手訂單等問題。

    近日，有投資者向三夫戶外提問公司運營營地數量以及相關流量。對此，三夫戶外9月19日回復稱，公司正在運營的有9個營地。中秋節假期及周末，除了封控中的成都營地及修整中的三亞營地，其他營地滿客率都保持在90%以上，部分營地的國慶預定也基本滿員。

    8月9日，有投資者向眾信旅游提問，戶外露營很熱門公司是否有相關業務。對此，眾信旅游回復稱，公司緊跟市場需求變化，已推出諸多深受游客喜愛的周邊游露營產品。

    眾信旅游新興事業部負責人喻慧對證券時報·e公司記者表示，露營市場是近年來快速發展起來的旅游形式，露營類產品集合了年輕客群對于戶外自然的出游需求，迅速成為備受追捧的產品。而露營產品作為新興的旅游體驗類產品，要求旅行社更具專業性及全面性。“目前，眾信旅游推出了北京本地露營產品及外埠露營產品兩個方向。下一步，公司將與更多目的地端進行資源合作，全方位打造露營產品。此外，公司也將發揮自身品牌優勢，著重開發以賽事與露營相結合的產品。”喻慧表示。

    從經營業績看，今年上半年，不少露營裝備上市公司利潤增幅明顯。8月10日，戶外裝備龍頭牧高笛披露半年報，上半年公司實現營業收入8.67億元，同比增長61.34%；實現扣非凈利潤1.1億元，同比增長138.02%。談及業績增長原因，牧高笛直言，公司主營業務受益國內外露營行業需求增長，實現營收與利潤的較好增長。今年4月以來，牧高笛股價累計漲幅超過158%。

    市場亟需規范發展

    上市公司的加快布局源于露營市場的火熱，同時露營經濟市場規模也有望呈現逐年上升趨勢。

    根據艾媒咨詢研究報告顯示，隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到1.44萬億元。

    “從途牛旅游網咨詢和預訂情況來看，目前露營的熱度主要集中在一線和新一線城市，二三線還需要一個發酵期，因此戶外露營行業市場規模有望持續增長。”途牛方面向證券時報記者表示，大多營地投資小，見效快，所以露營地如雨后春筍般快速增加。目前，營地質量參差不齊，后續發展一定是個優勝劣汰的過程。具有得天獨厚資源的，有豐富內容的，有較好服務的營地一定會進一步發展壯大。

    伴隨著露營市場的持續火熱，一些問題也逐漸顯現，露營市場發展需要規范成為業內共識。

    同程研究院首席研究員程超功對證券時報·e公司記者表示，目前，國內的露營基地基本是地區性的，暫時還沒有出現特別大的跨區經營的大型企業。隨著露營市場的發展，可能會出現跨區經營的露營度假企業。“標準化通常是規模化的第一步，這一點國內露營市場還有很多需要完善的地方，如果不能在基礎服務等方面形成統一的標準，那么規模化發展也就無從談起。”

    中國旅游研究院規劃與休閑研究所所長吳豐林對記者表示，露營整體上符合產業趨勢，這是其市場火熱的根本原因。“露營市場的未來，應該是居民旅游休閑的常選方式，市場規模和體量不會差，決定成敗的關鍵是供給能否真正貼合真實需求，品質是勝負手。”不過，他也指出，露營的問題也在于市場。“需求在市場端釋放太快，政策沒有跟上；市場端對產業的沖擊來得太猛，供給亂了分寸。所以，出現的問題歸結為：政策的引導缺位、供需的匹配錯位、規劃的引領失位。”

    解決上述問題，吳豐林建議，需要系統方案，比如文旅主管部門和行業協會牽頭，盡快制定標準規范；專業智庫和學術研究機構，以市場細分和游客畫像為主要對象，深入研究露營市場的特征、規律、趨勢，并研究編制系列專題報告、專項規劃；露營服務供給，包括設備、場地及周邊，應以市場為指引、以品質為核心，培育持續的產業競爭力等。