旌鑫

    疫情之下，人們對于防護產品，生活用品等消費需求更為迫切，而因復工、交通等方方面面受到影響，各大企業、商家甚至農戶也面臨著艱巨挑戰。如何在抗擊疫情中減少損失、滿足民生消費需求，成為全行業都面臨的一道“必答題”。

    而直播這種純線上的互動模式在此期間表現出了巨大潛力。2月12日，為了更好的服務消費者，保障民生，同時幫助商家、品牌、機構及紅人等合伙伙伴，京東直播宣布推出一系列解決方案，不僅發布了京東直播商家和機構“4+2”扶持政策，還全面升級線上發布會，同時重磅推出全新IP“科學試驗室”，及“京源助農”計劃等，與各行各業共克時艱。

    “4+2”政策扶持商家機構、主播紅人

    運營成本、入駐門檻雙降低

    為盡可能降低疫情影響，與商家機構和主播紅人共渡難關，2月12日，京東直播宣布正式推出針對商家和機構“全面降扣、流量護航、專項補貼、0服務費”和針對主播“現金補貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。

    全面降扣面向全品類POP（第三方）商家，即直播帶來的銷售額，平臺扣點最低降至1%，商家無需任何操作，開播即可降扣。而新開播商家更可享受到“流量護航”、“0服務費”雙重特殊優待，即最低30天固定流量扶持，并可無門檻進入新店開播專區，獲得高質量流量曝光。而且即日起至3月15日，新開播商家還可享受0服務費代播服務。此外，針對一些助農、扶貧項目等，京東直播還將以頂級流量進行專項政策扶持和補貼支持。

    面向主播，京東直播推出了現金補貼和公域流量兩項扶持政策。即日起至2月29日，針對食品飲料、生鮮、家庭清潔/紙品、個人護理、廚具、家居日用、寵物生活七大品類，主播開播即獲得現金補貼，同時，新開播主播當月不參與考核，直接獲取公域流量。

    全面升級線上發布會能力

    全場景服務提供全新娛樂購物體驗

    疫情的突然出現，讓很多計劃在2、3月發布新品的商家措手不及。為了滿足商家新品發布需求、提振全行業信心，助力經濟穩步增長，京東直播宣布將面向商家全面升級線上發布會能力。

    京東直播將以5G直播、超低延時、互動營銷、多場景切換、連麥等核心支持能力，并開放京東平臺流量、京東小魔方、內容生態、微信小程序生態、市場渠道等資源，打通商家私域和平臺公域全鏈路，為商家發布會和新品上新提供前所未有的全民發布體驗。

    同時，京東直播宣布，2020線上新品直播發布季正式開啟，全行業商家均可通過京東直播提報發布需求。

    “科學實驗室”開播科學防疫常識

    打造全新直播合作品牌營銷場

    2月10至16日，京東直播聯合寶潔中國邀請寶潔科學家、專家醫生重磅推出“科學實驗室”直播創新內容IP，結合當下疫情，連續7天解讀節后返工個人防護指南。以“專家+主播”跨屏連線的形式，將產品科學成分及日常知識分享給大家，該IP不僅打造了京東平臺的新營銷場，打破直播以帶貨為主的局面，更賦予直播更多的品牌營銷、心智塑造等能力。

    除了多項扶持政策幫扶商家和機構，京東直播還打造了更多商家互動營銷新玩法。京東直播還即將開展創新直播互動合作模式，開放合作如：JD星發布、JDSTAR、繁星計劃及聚星聯盟，來吸引更多年輕用戶，打破傳統直播格局，實現從流量到銷量的完整營銷閉環，打造商家互動營銷的消費生態平臺。

    “京源助農”實現精準助農

    讓滯銷農產品快速到達餐桌

    戰“疫”之下，不少地區道路受阻、流通環節遇到前所未有的壓力，不管是個體農戶還是品牌商家都面臨著艱巨挑戰。2月10日，京東宣布全面開放并傾斜供應鏈、物流、運營、推廣等核心資源，解決滯銷生鮮農產品上行問題；同時，借助全渠道、全業態等落地優勢，讓優質的生鮮產品迅速送達更多用戶手中。

    其中，京東直播迅速推出頂級流量和專屬政策扶持“京源助農”項目，解決產業帶農產品滯銷問題。“京源助農”將快速對接貨品上架售賣，提供運營1對1指導以及專項資金（優惠券及京豆）補貼，并開通極速免費入駐開播綠色通道，提供百大主播千萬級流量免服務費帶貨直播支持。

    此外，京東直播還邀請當地政府領導包括縣長、村書記走進直播間，推薦本地好貨。2月11日，廣西桂林永福縣人民政府黨組織成員工信局長劉學永、龍江鄉黨委書記李秀及永福縣農業局局長陶虹，親臨京東直播間，推薦家鄉特產，不到一小時就吸引30余萬粉絲關注。2月12日永福縣副縣長廖先梅也探訪直播間，剛上線就有40萬余人觀看。近期，京東直播還將聯合山東壽光蔬菜集團舉辦精品蔬菜直播送進社區活動，直接解決疫情期間市民不出門買菜難的煩惱。

    在這場沒有硝煙的全民“抗疫”戰爭中，京東直播通過開放資源、創新營銷場、多元化服務和政策，愿與產業鏈上商家、機構、品牌、紅人及用戶攜手克難，打贏這場攻堅戰！

（編輯 王江浩）