本報記者 謝若琳

    從北京北三環聯想橋字節跳動總部到后廠村騰訊北京總部，距離13公里，開車28分鐘。而現在這兩家企業相互控訴，自家旗下產品被對方封殺了三年。

    三年前，張一鳴在朋友圈發言，指出微信封殺抖音。馬化騰回應稱這是誹謗。

    三年后，兩大巨頭的矛盾再度深化。6月3日，火藥味彌漫在成都舉辦的第九屆中國網絡視聽大會上。峰會現場，長視頻平臺愛優騰（愛奇藝、優酷、騰訊視頻）對短視頻平臺進行集中討伐，主要火力集中在“二次創作”的版權保護上。

    愛奇藝CEO龔宇稱“‘二次創作’的本質是盜版，優酷總裁樊路遠稱希望“B站能一直把原創的短視頻，當成是自己的主要發展目標”。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷更是言辭激烈，“（短視頻）這種非常反智、低俗的娛樂消費品，真的是迅速地就把一代人的審美品位拉下去了”。

    對此，字節跳動副總裁李亮回應稱，“微信視頻號是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺”，“事實上，騰訊自己大力發展短視頻同時，一直在攻擊短視頻行業”。

    隨后，字節跳動官方公眾號推送《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，詳細梳理了旗下產品被騰訊封鎖歷史，但截至記者發稿，該條鏈接顯示已被發布者刪除。

    6月6日，記者從騰訊方面獲得一份《字節跳動涉嫌竊取用戶隱私及屢次碰瓷相關證據結果公示》，控訴“字節跳動竊取用戶隱私，旗下產品通過微信平臺竊取用戶關系鏈”“2018年今日頭條封殺微信、微博等第三方平臺”。至此，長短視頻之爭終于演化成一場關于騰訊和字節跳動的口水戰。

    長視頻處境艱難

    浙江大學社會治理研究院首席專家方興東在接受《證券日報》記者采訪時表示，這場爭端的背后存在三個問題，第一是長視頻商業模式的困境問題；第二是影視版權的問題；第三是互聯網巨頭之間的互聯互通問題。

    第九屆中國網絡視聽大會首日，中國網絡視聽節目服務協會發布《2021中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2020年我國網絡視聽產業規模破6000億元，其中，短視頻領域市場規模占比最大，達2051.3億元。截至2020年12月份，我國網絡視聽用戶規模達9.44億人，網民使用率高達95.4%，短視頻的用戶使用率最高，目前接近90%。

    云合數據創始人兼CEO李雪琳表示，2020年長視頻（播放）量有明顯下跌?；谠坪蠑祿挠行Рシ艁砜?，盡管一季度增長強勁，但全年（播放量）同比下跌17%，電視劇和電視綜藝是下滑重災區，“爆款少了，排名前五的影視劇流量份額急速下降，分眾的趨勢明顯”。

    “長視頻平臺活得非常艱難，尤其在用戶增長乏力、會員增長緩慢、廣告收入增長相對緩慢的情況下，怎么活下去、活得好，是很難的問題，要么從單位用戶拿到更多價值，要么從單位用戶時長拿到更多價值，傳統長視頻開展更多付費形態是必然發生的事。”李雪琳進一步表示。

    在峰會現場，樊路遠表示，愛優騰三家如今是難兄難弟，網絡視聽行業的舊有格局已經變化，如果按照市值來算，現在是“B站大哥”的時代，“B站的市值，幾乎相當于愛優騰的三家之和，打個七折還要多，我們三家影響力很小了。”

    “難兄難弟”抱團維權

    長短視頻之爭已經是無法回避的現實。而長視頻平臺早已“亮劍”，4月9日，70余家主流影視單位發布聯合聲明稱，將對目前網絡上出現的公眾賬號生產運營者針對影視作品內容未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，發起集中、必要的法律維權行動。

    緊接著4月23日，上述單位聯合發布《倡議書》直指短視頻“二次創作”內容侵權，同時，李冰冰、楊冪等500多名藝人加入聲討短視頻的行列。

    “原本長短視頻是融合共生的關系，部分長視頻內容需要短視頻引流，今年春節期間抖音還是春節檔的主要宣發陣地，但現在一些切條、剪輯短視頻內容已經觸及了長視頻平臺的敏感神經。”一位TMT領域的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，長視頻平臺是以PGC（專業生產內容）為主的內容平臺，每年負擔著高昂的版權采購成本，愛優騰三家平臺成立以來始終處于虧損狀態，而短視頻平臺是以UGC（用戶生產內容）、PUGC（專業用戶生產內容）為主的內容平臺，內容成本相對更低，流量卻更高。

    中國政法大學傳播法中心副主任朱巍向《證券日報》記者表示，“長視頻短視頻化、短視頻長視頻化”是必然趨勢，短視頻是長視頻宣傳、引流的渠道，而短視頻完成了初期流量的積累后，從十幾秒到一分鐘、三分鐘甚至更久，在功能上有越來越長的趨勢。

    此前爭吵的焦點是法律問題，根據《著作權法》來判斷，長視頻的內容經過“二次創作”后變成短視頻就一定侵權嗎？“有一部分是的，但也不能一刀切，還有一部分文藝批評、文藝評論的內容是合理的。目前矛盾已經不僅局限于法律問題，而是視頻行業發展過程中存量市場內容重疊產生內卷的問題。”朱巍認為，長短視頻之爭并非兩家企業面臨的矛盾，而是兩種生態如何共生的問題。

    互聯網新舊勢力之戰

    值得深思的是，明明是三家長視頻平臺同時發難，為何字節跳動只針對騰訊作出回應？

    金融科技研究中心主任孫楊向《證券日報》記者表示，騰訊和字節跳動都是中國互聯網的超級流量入口，這一戰不可避免。“長視頻發難，也是流量霸主地位讓位短視頻的無奈之舉，試圖通過版權挽回頹勢。而字節跳動的反擊直指騰訊‘控制社交流量入口’的軟肋，也為未來分割社交流量奠定輿論基礎。”

    5月19日，字節跳動旗下企業協作與管理平臺飛書正式發布了4.0版本，并在職場社交領域推出了多款新產品。

    “事實上，騰訊與字節跳動的矛盾從根本上來看，就是老牌互聯網大廠對互聯網新勢力迅速崛起的擔憂，字節跳動成立于2012年3月份，當年騰訊已經穩居國內游戲龍頭之位，全年收入438.937億元。那還是BAT的時代，三大巨頭在搜索、電商支付、社交游戲等不同的業務版圖上跑馬圈地。”上述分析師表示，近十年來，字節跳動、拼多多、B站等互聯網新貴快速崛起，一步步侵蝕原本的行業格局，而大部分互聯網新貴在成長初期，身后都有BAT的支持，比如B站股東包括騰訊和阿里，但字節跳動屬于獨立成長起來的。

    不難發現，字節跳動業務版圖與騰訊的重合度越來越高。除視頻、社交領域之外，字節跳動開始大手筆進軍游戲板塊。

    2018年10月份，字節跳動收購朝夕光年。后者在今年后推出中重度游戲《航海王熱血航線》，發布當日即登頂iOS免費總榜榜首，此后登上游戲暢銷榜前3位，還得到了AppStore的4月份最佳游戲獎。

    2019年3月份，字節跳動收購《全民無雙》研發商墨鹍科技，及擅長休閑游戲的大眼星空。同年6月份，字節跳動成立一個百人團隊，開始以自研游戲為主的綠洲計劃。當年，字節跳動共有13款小游戲登上了iOS游戲免費榜TOP10。

    今年初，字節跳動入股《仙境傳說RO：新世代的誕生》手游研發商蓋姆艾爾；3月份，字節跳動收購了以游戲出海見長的沐瞳科技；4月份，入股“中國版Roblox”代碼乾坤；5月份，投資了沙盒游戲《救贖之地》研發商悠米互動，成為持股36.25%的第一大股東。

    SensorTower最新數據顯示，根據5月份全球AppStore和GooglePlay的收入排名，中國手游發行商收入TOP30中，字節跳動首次躋身榜單第14名。字節跳動5月份游戲收入環比增長100%，創歷史新高。

    另一方面，騰訊也抓緊鞏固游戲領域的霸主地位。今年3月份，騰訊入股《黑神話：悟空》研發商游戲科學；5月份，收購了芬蘭游戲開發工作室、《控制》研發商Remedy公司50萬股股票；同月，增持飛魚科技股份至15.24%；6月份，騰訊增持成都游戲研發商奇俠互娛。

    “騰訊和字節跳動終有一戰，但互聯網公司之間往往是雷聲大雨點小，最終還是要趨于平靜的，就像是當年的3Q大戰一樣，在監管層介入前，很難分辨誰輸誰贏。”上述分析師認為。