3月25日美西時(shí)間上午10點(diǎn)（北京時(shí)間26日凌晨1點(diǎn)），蘋果公司在美國加州總部的史蒂芬·喬布斯劇院舉行了2019年春季發(fā)布會(huì)。

    今年發(fā)布會(huì)宣傳語是It'sShowTime（好戲開幕）。此次蘋果發(fā)布會(huì)與以往任何一次都不同，這是一場沒有硬件產(chǎn)品，全軟件服務(wù)的新品發(fā)布會(huì)。

    發(fā)布會(huì)上，蘋果公司CEO蒂姆·庫克宣布了2019年的產(chǎn)品方向，集中在服務(wù)產(chǎn)品。

    蘋果將拓展ApplePay的金融服務(wù)，發(fā)行虛擬信用卡AppleCard，在數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)領(lǐng)域，蘋果全面推出訂閱服務(wù)，包括雜志訂閱AppleNews+、游戲訂閱AppleArcade、流媒體視頻訂閱服務(wù)AppleTV+。

    相比之下，iPadAir、iPadmini、iMac和AirPods等硬件產(chǎn)品則選擇一周前在官網(wǎng)“低調(diào)”上線，市場期待的新款硬件產(chǎn)品基本上提前放出，讓2019年春季發(fā)布會(huì)成為“軟件服務(wù)”的獨(dú)角戲。

    AppleNews+：300種雜志，每月9.9美元

    庫克表示，AppleNews是在三年前推出的，現(xiàn)在已是AppStore排名第一的新聞應(yīng)用，每月被閱讀的文章超過50億篇。

    隨后，蘋果正式引出AppleNews+這一全新的服務(wù)。和幾年前iOS上的Newsstandapp不同，AppleNews+不是雜志按需訂閱服務(wù)，而是打包了超過300精品雜志的訂閱制服務(wù)，并且更加注重用戶的沉浸式體驗(yàn)。

    在談到用戶隱私的時(shí)候，蘋果承諾不會(huì)讓廣告商知道用戶的閱讀習(xí)慣。蘋果還稱AppleNews+在為讀者進(jìn)行推薦時(shí)，采用的是端側(cè)智能（OnDeviceAI），然后再從服務(wù)器下載。

    AppleNews+的服務(wù)費(fèi)用為每月9.99美元，蘋果還將推出家庭訂閱計(jì)劃，費(fèi)用是一樣。今天AppleNews+就將在美區(qū)上線，今年秋天將登陸英國和澳大利亞。

    AppleCard信用卡：聯(lián)手高盛，每日返現(xiàn)不設(shè)上限

    第二個(gè)推介的服務(wù)項(xiàng)目是依托于蘋果支付（ApplePay）的蘋果信用卡AppleCard。2019年ApplePay的交易量已經(jīng)超過了100億次，今年年底超過40個(gè)國家和地區(qū)都將支持ApplePay。對(duì)廣州地區(qū)用戶還有一個(gè)好消息，那就是ApplePay即將在年內(nèi)支持羊城通交通儲(chǔ)值卡。

    蘋果希望用ApplePay改善信用卡體驗(yàn)，因此AppleCard應(yīng)運(yùn)而生。通過AppleCard，用戶注冊信用卡將更加便捷，并且在全球隨時(shí)隨地都可以使用，今年夏天正式推出。這一信用卡將與iPhone手機(jī)上的AppleWallet應(yīng)用程序同步，并提供更多折扣購買蘋果的產(chǎn)品。

    蘋果支付的副總裁JenniferBailey表示，AppleCard可以在申請(qǐng)后數(shù)分鐘內(nèi)獲批，并通過ApplePay立即使用，蘋果也會(huì)發(fā)行鈦材質(zhì)的實(shí)體信用卡，只用激光蝕刻用戶姓名，不會(huì)包含卡號(hào)等敏感信息。

    一般性支付可獲返現(xiàn)2%，購買蘋果產(chǎn)品返現(xiàn)3%，用實(shí)體信用卡支付返現(xiàn)1%。返現(xiàn)將每日轉(zhuǎn)到用戶的AppleWallet賬戶中，不設(shè)上限。蘋果信用卡不收取任何費(fèi)用，沒有逾期還款的罰款、年費(fèi)或國際轉(zhuǎn)賬等。

    AppleArcade：iOS系統(tǒng)內(nèi)部的游戲平臺(tái)，百款游戲無廣告

    第三個(gè)推介的服務(wù)項(xiàng)目是僅限于iOS生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部使用的游戲平臺(tái)AppleArcade。庫克此前表示，iOS已經(jīng)成為全球最大的游戲平臺(tái)。

    iOS中已經(jīng)聚集了10億玩家，30萬款游戲登陸AppStore。為了更好的服務(wù)游戲開發(fā)者，蘋果推出了AppleArcade游戲訂閱服務(wù)。

    訂閱AppleaArcade，用戶可以享受超過100款獨(dú)占游戲。AppleArcade沒有廣告和二次付費(fèi)，并支持離線游玩。AppleArcade即將于今年秋天上線，支持超過150個(gè)國家，不過價(jià)格還在商議之中。AppleArcade公布之后，蘋果中國官網(wǎng)就立即更新了相關(guān)內(nèi)容，也意味著這項(xiàng)服務(wù)很有可能被引進(jìn)國內(nèi)。

    兩款流媒體服務(wù)：TVChannels和原創(chuàng)節(jié)目集合AppleTV+

    最令人關(guān)注的還是蘋果推介的第四款新項(xiàng)目：流媒體視頻服務(wù)，內(nèi)含兩個(gè)產(chǎn)品——更新版的AppleTV應(yīng)用程序AppleTVChannels和匯集蘋果原創(chuàng)劇目的AppleTV+。

    AppleTVChannels翻譯成“蘋果電視頻道”服務(wù)，也是現(xiàn)有AppleTVApp應(yīng)用程序的升級(jí)版。內(nèi)含HBOGo、Starz和Showtime等多個(gè)頻道商的視頻內(nèi)容，以及Hulu、亞馬遜PrimeVideo等新銳流媒體供應(yīng)商的內(nèi)容。AppleTV的用戶需首先訂閱上述合作商的單獨(dú)頻道，但可在AppleTV這一單一應(yīng)用中統(tǒng)一觀看，不需要在不同內(nèi)容供應(yīng)商的單獨(dú)App中切換，播放時(shí)也沒有廣告。

    這一升級(jí)版的AppleTVApp可在iPhone、iPad和蘋果電視的機(jī)頂盒中運(yùn)行，針對(duì)Mac電腦版的軟件更新將在今年5月推出，更多新的服務(wù)也在5月推出。新款應(yīng)用程序可像奈飛的操作界面一樣搜尋不同內(nèi)容供應(yīng)商的節(jié)目。

    發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，蘋果立即推送了iOSa1.2版本。此次版本更新中加入了AppleNews、新的Animoji、HomeKit和AirPlay2支持電視、適配AirPods2以及Safari更改等內(nèi)容。值得注意的是，國內(nèi)iOS用戶還無法享受到AppleNews這項(xiàng)服務(wù)。

    發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果市值蒸發(fā)100億美元

    庫克不但宣布蘋果公司進(jìn)入備受期待的視頻流媒體市場，更是邀請(qǐng)了斯皮爾伯格、安妮斯頓、奧普拉等一眾明星站臺(tái)。蘋果對(duì)新聞、游戲、視頻的平臺(tái)，以渠道商的身份進(jìn)行變現(xiàn)，但這也意味著，蘋果將面臨不同程度的挑戰(zhàn)。

    發(fā)布會(huì)前蘋果跌0.8%，隨著新項(xiàng)目不斷推出，股價(jià)波動(dòng)走低；發(fā)布會(huì)一小時(shí)，蘋果推出原創(chuàng)視頻的AppleTV+服務(wù)，股價(jià)一度跌2%。

    發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果股價(jià)跌下跌至188.13美元，跌幅超過1.54%。這也讓蘋果的市值再次低于9000億美元，將全球市值第一公司的寶座交還給了微軟。同時(shí)，NetFlix等競爭對(duì)手的股價(jià)也出現(xiàn)了大幅度的上漲。截至收盤，蘋果下跌1.21%，市值為8900億美元。

    iPhone推出后，在長達(dá)10年之久的時(shí)間都是蘋果公司的增長引擎，但這款霸王級(jí)產(chǎn)品現(xiàn)在給蘋果提供的增長動(dòng)力逐漸陷入了停滯，蘋果2019財(cái)年開局不利，財(cái)報(bào)顯示，第一季度iPhone銷售艱難，收入比去年同期下降了15%。與此同時(shí)，蘋果在軟件服務(wù)的增長上限非常令人期待。蘋果擁有龐大的用戶，僅iPhone一項(xiàng)就有9億存量用戶，蘋果硬件設(shè)備有超過10億的活躍用戶。

    蘋果瞄準(zhǔn)的方向，新聞、游戲、視頻、支付均為重度、高頻應(yīng)用，再加上蘋果軟硬一體的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的用戶黏性，可供開掘的空間十分廣闊。有人說此次發(fā)布會(huì)，預(yù)示著蘋果靠硬件增長的時(shí)代結(jié)束，蘋果逐漸向內(nèi)容服務(wù)公司轉(zhuǎn)型，這是蘋果探索“后iPhone時(shí)代”的開始。